Le film « Hands » de Honda condense 65 ans d'ingénierie en deux minutes — 12 M de vues

Pour son 65e anniversaire, Honda UK voulait un film de marque qui montre la curiosité derrière le parcours de l'entreprise, du fabricant de moteurs au plus grand fabricant de moteurs et constructeur de course au monde — sans plans héroïques de produits et sans affirmations parlées, juste les machines elles-mêmes.

Laisser les mains d'un seul ingénieur plier 65 ans de machines Honda les unes dans les autres — du moteur Type A à ASIMO et au HondaJet — dans un seul film continu de deux minutes.

W+K London et les réalisateurs Smith & Foulkes (Nexus) ont construit le film comme une succession de transitions invisibles : les mains d'un ingénieur font s'enclencher et se métamorphoser des miniatures, du moteur Type A à la Super Cub, aux Civic, NSX et ASIMO jusqu'au HondaJet, avec des effets visuels de Nexus et Analog. Il a été diffusé pour la première fois en tant que bumpers de parrainage des Documentaries de Channel 4 le 18 juin 2013, puis le film complet a été lancé sur la chaîne YouTube et les réseaux sociaux de Honda UK.

Le film complet a été vu plus de 12,3 millions de fois et partagé environ 598 000 fois en juin 2014 — la dixième publicité la plus vue de la sélection des Cannes Film Lions de cette année-là — et a remporté deux Lions d'argent (effets visuels, conception sonore) et un Lion de bronze (images d'entreprise) à Cannes 2014.

À l'été 2013, Honda UK a marqué le 65e anniversaire de l'entreprise avec « Hands », un film de marque de deux minutes réalisé par Wieden+Kennedy London. Réalisé par Smith & Foulkes de Nexus Productions, il montre une paire de mains d'ingénieur qui plient, clipsent et font s'enclencher des machines Honda miniatures les unes dans les autres — une chaîne fluide condensant 65 ans d'innovation en un seul film continu.

Les objets racontent l'histoire : il s'ouvre sur un écrou qui devient le premier moteur de Honda, le Type A, puis passe par la Super Cub de 1958, les vainqueurs du Tourist Trophy de l'île de Man, la Civic d'origine et actuelle, la NSX et son nouveau concept, ASIMO et le premier robot E3, la voiture solaire Dream et la FCX Clarity à hydrogène, pour se terminer avec le rêve de vol personnel de Soichiro Honda, le HondaJet. Les effets visuels de Nexus et Analog rendaient chaque transition invisible.

Le film a été diffusé pour la première fois en tant que bumpers publicitaires lors de la quatrième année de parrainage par Honda des Documentaries de Channel 4, le 18 juin 2013, et la version complète a été lancée sur YouTube et les réseaux sociaux de Honda UK en juillet. En juin 2014, il avait été vu 12 397 257 fois et partagé 598 198 fois — la dixième publicité la plus vue de la sélection des Cannes Film Lions — et avait remporté deux Lions d'argent pour les effets visuels et la conception sonore, plus un Lion de bronze pour les images d'entreprise.

Il a fait de la gamme de produits le récit : chaque transition était un véritable artefact Honda, si bien que 65 ans d'histoire de l'ingénierie étaient démontrés plutôt que racontés.

Le savoir-faire était le message : des effets visuels invisibles rendaient naturelles des transformations impossibles, prouvant la curiosité revendiquée par la campagne.

C'était un lancement centré sur le film : les bumpers de parrainage ont teasé le travail, puis le film complet est allé sur YouTube et les réseaux sociaux, laissant l'œuvre gagner sa propre diffusion.

Il a écarté les affirmations et les logos — aucun bénéfice énoncé, aucune vente forcée — faisant confiance aux machines et aux mains pour porter la marque.

Quand toute l'histoire d'une marque est l'idée, laissez le savoir-faire porter l'affirmation : un film continu à transitions invisibles a rendu 65 ans d'ingénierie inévitables — le film lui-même est devenu la preuve.

« Hands » de Honda est devenu une référence pour les transitions d'effets visuels invisibles dans le cinéma de marque, et ses distinctions à Cannes 2014 ont été partagées par les équipes de production et d'effets, consolidant Nexus et Smith & Foulkes comme maîtres du genre. La campagne a prolongé le parrainage par Honda des Documentaries de Channel 4, et W+K London a poursuivi sa longue relation créative avec la marque, qui avait produit le film antérieur « Cog » en 2003.