本田《Hands》短片将65年工程史浓缩于两分钟——观看量达1200万次

为庆祝65周年，本田英国希望打造一部品牌短片，展现公司从发动机制造商成长为全球最大发动机制造商和赛车公司这一历程背后的好奇心——没有产品特写镜头，没有口头宣传，只有机器本身。

让一位工程师的双手将本田65年来的机器彼此折叠衔接——从Type A发动机到ASIMO和HondaJet——浓缩为一部连续不断的两分钟短片。

W+K伦敦与导演Smith & Foulkes（Nexus）将这部短片构建为一连串隐形转场：工程师的双手点击并变形微缩模型，从Type A发动机依次经过Super Cub、Civic、NSX和ASIMO，直至HondaJet，视觉特效由Nexus和Analog制作。该片于2013年6月18日以Channel 4 Documentaries赞助片头的形式首播，随后完整版在本田英国的YouTube频道和社交渠道上线。

截至2014年6月，完整短片观看量超过1230万次，分享约59.8万次——位列当年戛纳电影狮子奖入围名单中观看量第十高的广告——并在2014年戛纳获得两项银狮奖（视觉特效、音效设计）和一项铜狮奖（企业形象）。

2013年夏天，本田英国以《Hands》纪念公司成立65周年，这是一部由Wieden+Kennedy伦敦创作的两分钟品牌短片。该片由Nexus Productions的Smith & Foulkes执导，展现一双工程师的手将微缩的本田机器彼此折叠、扣合、点击——一条无缝的链条，将65年的创新浓缩为一部连续不断的短片。

这些物件讲述着故事：短片以一个螺母开场，它变成本田的第一台发动机Type A，随后依次呈现1958年的Super Cub、曼岛TT赛事的冠军车型、初代和现行款Civic、NSX及其新概念车、ASIMO和早期机器人E3、太阳能驱动的Dream汽车和氢燃料FCX Clarity，最后以本田宗一郎的个人飞行梦想HondaJet收尾。Nexus和Analog制作的视觉特效让每一次转场都了无痕迹。

该片于2013年6月18日在本田赞助Channel 4 Documentaries的第四年以广告插播的形式首播，完整版于7月在本田英国的YouTube和社交渠道上线。截至2014年6月，其观看量达12,397,257次，分享量达598,198次——位列戛纳电影狮子奖入围名单中观看量第十高的广告——并荣获两项银狮奖（视觉特效和音效设计）以及一项铜狮奖（企业形象）。

它让产品系列本身成为叙事：每一次转场都是真实的本田造物，因此65年的工程史是被展示出来的，而非被叙述的。

工艺本身就是信息：隐形的视觉特效让不可能的变形显得自然而然，印证了宣传活动所宣称的好奇心。

这是一次以短片为先的发布：赞助片头先做预热，随后完整短片登陆YouTube和社交平台，让作品自行赢得传播。

它剥离了宣传话术和标识——没有口头卖点，没有硬性推销——信任机器和双手来承载品牌。

当一个品牌的全部历史就是创意本身时，就让工艺来承载主张：一部连续不断、转场隐形的短片让65年的工程史显得水到渠成——短片本身成为了证明。

本田《Hands》成为品牌短片制作中隐形视觉特效转场的标杆，其在2014年戛纳获得的荣誉由制作团队和特效团队共享，巩固了Nexus和Smith & Foulkes在这一形式上的大师地位。该宣传活动延续了本田对Channel 4 Documentaries的赞助，W+K伦敦也延续了与该品牌的长期创意合作关系，此前双方曾于2003年打造了《Cog》短片。