Salma Hayek derrubou portas para a plataforma de telenovela 'Stir Up' da Kahlúa

Incentivando os consumidores a abandonar bebidas sem graça por algo ousado como um espresso martini com Kahlúa, a marca apostou em sua personalidade mexicana e em sua reputação de ser 'demais' para o cotidiano — abraçando isso com exuberância e humor.

O drama de telenovela vende a bebida: no estilo exagerado das novelas latino-americanas, com Salma Hayek derrubando uma porta em um vestido vermelho para despertar bebidas entediantes.

Dirigido pelo cineasta mexicano Rodrigo Valdes, 'Stir Up' foi veiculado como spots curtos de TV, OOH, vídeos de preparo de coquetéis e digital nos EUA até novembro de 2023, antes de se tornar global. Em um dos spots, um jantar em família é sacudido por espresso martinis e sundaes regados com Kahlúa enquanto Hayek derruba a porta em um deslumbrante vestido vermelho. As garrafas ganharam novos rótulos brilhantes que chegaram às lojas norte-americanas no mesmo mês.

A campanha estabeleceu 'Stir Up' como a nova plataforma global da Kahlúa, com uma garrafa reembalada chegando ao varejo norte-americano; o artigo não reporta números de vendas.

A Kahlúa, o licor de café da Pernod Ricard nascido em Veracruz, no México, em 1936, entregou à Wieden+Kennedy um trabalho de reposicionamento: tirar a bebida das ocasiões especiais e levá-la a todos os tipos de momentos. A resposta da agência, 'Stir Up', é uma plataforma inspirada nas telenovelas latino-americanas — estilo ousado e exagerado, com um toque sensual.

Salma Hayek estrela a campanha. Em um spot de 15 segundos, um jantar em família ganha uma dose de emoção quando espresso martinis e sundaes de sorvete regados com Kahlúa entram em cena — elevados ainda mais quando Hayek derruba a porta em um deslumbrante vestido vermelho para anunciar: 'A sexta-feira ligou. Está entediada de vinho.'

O vice-presidente global de marketing, Craig van Niekerk, disse que a marca é 'exagerada e orgulhosa disso', canalizando sua personalidade mexicana para inspirar uma nova geração de mixologistas caseiros. O trabalho se estendeu a OOH, vídeos de preparo de coquetéis e digital, sendo veiculado nos EUA até novembro de 2023 antes da estreia global.

Hayek disse que não resistiu a apoiar os cafeicultores locais da marca — desde 2022, a Kahlúa obtém todo o seu café de forma sustentável de fazendas de Veracruz, em parceria com a organização sem fins lucrativos Fondo Para La Paz. Na mesma temporada, as garrafas ganharam um novo visual com rótulos brilhantes nas lojas norte-americanas.

A telenovela é um gênero com permissão embutida para o excesso, combinando com um licor que é literalmente 'demais' para algumas ocasiões.

Um chute de porta de estrela de cinema dá à plataforma um gesto característico repetível para execuções futuras.

Unir o drama à história de fornecimento de Veracruz da marca ancora a diversão em uma identidade mexicana real.

Se os consumidores acham sua marca 'demais', pare de se desculpar — transforme o exagero no próprio gênero da marca.

'Stir Up' estava previsto para ser lançado em mercados globais após sua veiculação nos EUA; nenhum número de desempenho é reportado.