Hikma unificou suas marcas farmacêuticas dispersas em uma única marca master global

Uma empresa farmacêutica de 40 anos queria se comunicar como uma marca empresarial global unificada depois de crescer de formas que a marca antiga não conseguia sustentar.

Consolidar todas as marcas corporativas sob uma única marca master global cuja história é que a Hikma melhora a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo

A equipe da sócia associada da Prophet, Gabriela Henault, respondeu à complexidade consolidando todas as marcas corporativas sob uma única marca master global para construir unidade interna, consistência e impacto. Um novo sistema visual e uma nova paleta de cores foram criados, junto com 'uma tipografia mais acessível e moderna' e um logotipo que, segundo o diretor executivo de criação Clive Rohald, demonstra determinação e confiança; todas as submarcas agora compartilham uma mesma aparência e identidade visual.

Não são apresentados resultados mensurados; a Hikma agora aparece como uma organização conectada, com a chefe global de assuntos corporativos, Brooke Clarke, enquadrando a mensagem como a de uma empresa que desempenha um papel na melhoria da saúde das pessoas todos os dias em todo o mundo.

A Prophet ajudou a Hikma a se reposicionar após um período de crescimento que a marca antiga não conseguia sustentar. A empresa de 40 anos queria que a consultoria comunicasse que agora era uma marca empresarial global unificada, com uma história de marca construída em torno da ideia de que a Hikma 'melhorou a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo'.

'A escala do negócio era muito maior do que a escala da marca, e havia muita complexidade com múltiplas marcas corporativas ao redor do mundo', disse a sócia associada da Prophet, Gabriela Henault. 'A resposta foi consolidar todas as marcas corporativas sob uma única marca master global, a fim de construir unidade interna, consistência e gerar impacto.'

A nova identidade precisava reconhecer a história da empresa, bem como sua direção atual e futura: um novo sistema visual e paleta de cores, uma tipografia moderna mais acessível e um logotipo que, segundo o diretor executivo de criação da Prophet, Clive Rohald, demonstra 'determinação e confiança'. Todas as submarcas foram unificadas sob uma mesma aparência e identidade visual, para que a Hikma apareça como uma organização conectada.

Múltiplas marcas corporativas duplicavam custos e diluíam o reconhecimento entre mercados.

Uma única marca master transforma uma coleção de aquisições em uma só história que investidores e clientes podem compreender.

Uma tipografia acessível sinaliza a mudança de um fabricante técnico para um parceiro global de saúde.

A história de 'melhorar a vida de milhões de pessoas' dá aos funcionários das marcas fundidas um propósito compartilhado.

Quando a presença de uma empresa supera sua marca, a solução é aritmética antes de estética: menos marcas, depois um único sistema para sustentá-las.

A Design Week noticiou a reformulação em 23 de março de 2018. O artigo não apresenta resultados de pesquisa, de reconhecimento ou comerciais para a reformulação da marca.