Hikma bündelte seine verstreuten Pharmamarken unter einer globalen Dachmarke

Ein 40 Jahre altes Pharmaunternehmen wollte sich als einheitliche globale Unternehmensmarke präsentieren, nachdem es auf eine Weise gewachsen war, die die alte Marke nicht mehr tragen konnte.

Alle Unternehmensmarken unter einer globalen Dachmarke zu vereinen, deren Geschichte lautet, dass Hikma das Leben von Millionen Menschen weltweit verbessert

Das Team von Prophet-Partnerin Gabriela Henault beantwortete die Komplexität, indem es alle Unternehmensmarken unter einer globalen Dachmarke zusammenfasste, um interne Einheit, Konsistenz und Wirkung aufzubauen. Es wurden ein neues visuelles System und eine neue Farbpalette geschaffen, dazu „eine zugänglichere, moderne Schriftart“ und ein Logo, das laut Executive Creative Director Clive Rohald Entschlossenheit und Selbstbewusstsein zeigt; alle Untermarken teilen nun ein einheitliches Erscheinungsbild.

Es werden keine gemessenen Ergebnisse genannt; Hikma erscheint nun als eine verbundene Organisation, wobei die globale Leiterin für Unternehmenskommunikation, Brooke Clarke, die Botschaft als ein Unternehmen rahmt, das täglich überall auf der Welt dazu beiträgt, die Gesundheit der Menschen zu verbessern.

Prophet half Hikma bei der Neupositionierung nach einer Wachstumsphase, die die alte Marke nicht tragen konnte. Das 40 Jahre alte Unternehmen wollte durch die Beratung vermitteln, dass es nun eine einheitliche globale Unternehmensmarke sei, mit einer Markengeschichte rund um die Idee, dass Hikma „das Leben von Millionen Menschen auf der ganzen Welt verbessert“ habe.

„Die Größe des Geschäfts war weit größer als die Größe der Marke, und es gab viel Komplexität mit mehreren Unternehmensmarken auf der ganzen Welt“, sagte Prophet-Partnerin Gabriela Henault. „Die Antwort war, alle Unternehmensmarken unter einer globalen Dachmarke zu vereinen, um interne Einheit, Konsistenz und Wirkung aufzubauen.“

Die neue Identität musste sowohl die Geschichte des Unternehmens als auch seine aktuelle und künftige Ausrichtung berücksichtigen: ein neues visuelles System und eine neue Farbpalette, eine zugänglichere moderne Schriftart und ein Logo, das laut Prophet-Executive-Creative-Director Clive Rohald „Entschlossenheit und Selbstbewusstsein“ zeigt. Alle Untermarken wurden unter einem einheitlichen Erscheinungsbild vereint, sodass Hikma als eine verbundene Organisation erscheint.

Mehrere Unternehmensmarken verdoppelten Kosten und verwässerten die Wiedererkennung über Märkte hinweg.

Eine Dachmarke verwandelt eine Sammlung von Übernahmen in eine einzige Geschichte, die Investoren und Kunden lesen können.

Eine zugängliche Schriftart signalisiert den Wandel vom technischen Hersteller zum globalen Gesundheitspartner.

Die Geschichte vom „Verbessern von Millionen Leben“ gibt den Mitarbeitenden der zusammengeführten Marken einen gemeinsamen Zweck.

Wenn die Präsenz eines Unternehmens seine Marke übersteigt, ist die Lösung Arithmetik vor Ästhetik: weniger Marken, dann ein System, das sie zusammenhält.

Design Week berichtete am 23. März 2018 über die Überarbeitung. Der Artikel nennt keine Forschungs-, Bekanntheits- oder kommerziellen Ergebnisse für das Rebranding.