A identidade do Festival de Abu Dhabi coloca cada artista 'No Holofote'

O festival, com 21 anos de existência e realizado sob patrocínio real, encomenda obras a lendas da música e das artes e a talentos emergentes; neste ano, começou a se transformar em um ator de peso na cena global das artes performáticas.

Uma identidade construída sobre 'O Holofote' — a conquista máxima de qualquer artista —, adaptável o suficiente para se reinventar com cada tema do festival.

A No One, parte da AUG (eleita a quarta maior agência de branding e design do mundo em 2023), construiu uma forte narrativa visual em torno do holofote — emocional, aspiracional e totalmente adaptável — como núcleo do novo posicionamento, da identidade e da experiência.

A identidade foi lançada junto com a projeção global do festival, concebida para crescer com o evento em vez de ser substituída. Não foram divulgados resultados de público ou comerciais.

Em fevereiro de 2024, o Festival de Abu Dhabi apresentou um novo posicionamento, identidade e experiência criados pela No One, agência de branding e design que faz parte do And Us Group (AUG). O festival, realizado anualmente sob o patrocínio do xeque Abdullah Bin Zayed Al Nahyan e da xeica Shamsa bint Hamdan Al Nahyan, passou 21 anos encomendando e apresentando lendas da música e das artes ao lado de talentos emergentes.

Naquele ano, o festival iniciou uma missão de se transformar para se equiparar aos festivais mais reconhecidos do mundo, com o objetivo de atrair artistas e públicos globalmente. O diretor executivo de design Giovanni Borde afirmou que o objetivo era 'uma identidade icônica e atemporal. Uma que cresça com o festival — reinventando-se com cada tema diferente do festival.'

O recurso escolhido foi 'O Holofote' — nas palavras de Borde, 'a conquista máxima de qualquer artista ou performer', ao mesmo tempo emocional e aspiracional, e completamente adaptável, com possibilidades 'infinitas'. Fadi Yaish, CEO e presidente criativo do And Us Group, enquadrou a parceria como prova do compromisso da equipe de 'ampliar os limites do branding e do design' ao mesmo tempo que entrega valor tangível.

O holofote é nativo de todas as formas de arte que o festival apresenta — um símbolo único que nunca precisa ser explicado a um público global.

Ele foi projetado para a renovação: o tema de cada edição pode reencenar o mesmo elemento em vez de aposentar a identidade.

O briefing era credibilidade global, então o ponto de referência foi escolhido do universo do artista, não da iconografia da cidade anfitriã.

A agência combinou o posicionamento com um sistema completo de identidade e experiência, não apenas um símbolo.

Construa uma identidade sobre o único elemento que todo o setor compartilha — não o logotipo da organização — e ela poderá absorver um novo tema a cada ano sem um redesign.

Até o anúncio de 28 de fevereiro de 2024, a identidade estava ativa para o ano de transformação global do festival; o fluxo mais amplo de notícias da AUG mostra a agência acumulando prêmios regionais de agência do ano ao longo de 2024. Não foram divulgados resultados de público do festival nem de lembrança da marca.