Une entreprise pharmaceutique de 40 ans voulait se présenter comme une marque d'entreprise mondiale unifiée, après une croissance que l'ancienne marque ne pouvait plus porter.
L'idée
Regrouper toutes les marques corporate sous une seule marque maîtresse mondiale, dont l'histoire est que Hikma améliore la vie de millions de personnes dans le monde
L'équipe de Gabriela Henault, associée chez Prophet, a répondu à la complexité en regroupant toutes les marques corporate sous une seule marque maîtresse mondiale afin de renforcer l'unité interne, la cohérence et l'impact. Un nouveau système visuel et une nouvelle palette de couleurs ont été créés, ainsi qu'« une typographie plus accessible et moderne » et un logo qui, selon Clive Rohald, directeur de la création exécutif, exprime la détermination et la confiance ; toutes les sous-marques partagent désormais une même apparence et un même ressenti.
Aucun résultat mesuré n'est fourni ; Hikma apparaît désormais comme une organisation unie, Brooke Clarke, responsable mondiale des affaires corporate, présentant le message comme celui d'une entreprise qui contribue chaque jour à améliorer la santé des populations partout dans le monde.
Contexte
Prophet a aidé Hikma à se repositionner après une période de croissance que l'ancienne marque ne pouvait plus porter. L'entreprise de 40 ans voulait que le cabinet de conseil communique qu'elle était désormais une marque d'entreprise mondiale unifiée, avec une histoire de marque construite autour de l'idée que Hikma a « amélioré la vie de millions de personnes dans le monde ».
« L'échelle de l'entreprise était bien supérieure à celle de la marque, et la complexité était grande avec de multiples marques corporate dans le monde », a déclaré Gabriela Henault, associée chez Prophet. « La réponse consistait à regrouper toutes les marques corporate sous une seule marque maîtresse mondiale afin de renforcer l'unité interne, la cohérence et de produire de l'impact. »
La nouvelle identité devait reconnaître l'histoire de l'entreprise ainsi que son orientation actuelle et future : un nouveau système visuel et une nouvelle palette de couleurs, une typographie moderne plus accessible, et un logo qui, selon Clive Rohald, directeur de la création exécutif chez Prophet, exprime « la détermination et la confiance ». Toutes les sous-marques ont été unifiées sous une même apparence et un même ressenti, afin que Hikma apparaisse comme une organisation unie.
De multiples marques corporate dupliquaient les coûts et diluaient la reconnaissance sur les marchés.
Une seule marque maîtresse transforme un ensemble d'acquisitions en une histoire unique que les investisseurs et les clients peuvent lire.
Une typographie accessible signale le passage d'un fabricant technique à un partenaire mondial de la santé.
L'histoire de « l'amélioration de millions de vies » donne aux employés des marques fusionnées un objectif commun.
Lorsque l'empreinte d'une entreprise dépasse sa marque, la solution est arithmétique avant d'être esthétique : moins de marques, puis un seul système pour les tenir ensemble.
Design Week a rendu compte de cette refonte le 23 mars 2018. L'article ne donne aucun résultat en matière de recherche, de notoriété ou de performance commerciale pour cette refonte de marque.
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Les sources
- Prophet overhauls pharma brand Hikma Design Week · designweek.co.uk ·