O 'B' em forma de coração da venturethree reposiciona a Bormioli Pharma como inovadora em saúde

A Bormioli Pharma fabrica embalagens para alguns dos medicamentos mais comuns do mundo. Seu nome carrega profundo valor no setor, mas a empresa queria dar o salto de fabricante de insumos para inovadora em saúde em um setor repleto de identidades azuis e verdes.

Reposicionar a fabricante de embalagens em torno de sua verdade de marca 'Small part. Big impact', marcada por um 'B' inspirado em um coração — sendo o coração o símbolo universal da saúde.

A venturethree evoluiu a marca em vez de substituí-la: o vermelho característico da Bormioli foi mantido como diferencial em um mundo de azul e verde, e um símbolo 'B' inspirado em um coração foi desenhado para se tornar tangível nas aplicações, conectando a empresa à sua ambição de 'colocar a saúde nas mãos do mundo'. A identidade foi oficialmente revelada na Pharmapack Europe, em Paris.

A identidade foi lançada publicamente na Pharmapack Europe, em Paris, anunciada como símbolo de uma nova onda de inovação para o negócio e para a indústria farmacêutica; nenhum resultado comercial foi divulgado.

Em fevereiro de 2019, a empresa internacional de branding venturethree revelou uma nova identidade de marca para a Bormioli Pharma, descrita como líder na produção de embalagens farmacêuticas. O trabalho marcou uma 'era empolgante de mudança' para uma empresa cujas embalagens carregam alguns dos medicamentos mais comuns do mundo, reposicionando-a de fabricante de insumos para inovadora em saúde.

O reposicionamento foi construído sobre a ambição declarada da empresa de 'colocar a saúde nas mãos do mundo' e ancorado em sua verdade de marca: 'Small part. Big impact'. O diretor de marketing e inovação Enrico Santarelli enquadrou a identidade como uma declaração de intenções: 'não queremos apenas fornecer o setor, queremos liderá-lo. Isso significa inovar até o menor detalhe.'

As decisões de design da venturethree foram deliberadamente conservadoras onde havia valor de marca e ousadas onde a diferenciação importava. O diretor criativo Stuart Jane observou que, em um mundo de azul e verde, manter o vermelho da Bormioli Pharma conferia um forte diferencial; o dispositivo da solução foi um símbolo 'B' inspirado em um coração, escolhido porque o coração é o símbolo internacionalmente reconhecido da categoria de saúde. O diretor de design Nick Sims acrescentou que tornar o símbolo tangível expressava o propósito da marca. A nova identidade foi oficialmente revelada na Pharmapack Europe, em Paris.

O movimento estratégico é a redefinição de categoria: uma empresa que fornece o setor reivindica sua liderança, usando a 'pequena parte' da embalagem como prova de um 'grande impacto'.

O B em forma de coração mostra o design de símbolo fazendo trabalho estratégico — tomando emprestado o ícone mais reconhecível da saúde para mover a marca da cadeia de suprimentos farmacêutica para a saúde.

É um estudo de contenção: manter o nome, manter o vermelho, mudar apenas aquilo para o que a marca diz que existe.

Um fabricante de componentes pode tomar emprestado o símbolo mais universal de sua categoria — o coração — para reivindicar território voltado ao consumidor, mantendo um ativo legado (o vermelho) como continuidade.

A fonte registra apenas a revelação na Pharmapack Europe e as declarações de lançamento; nenhum resultado posterior é mencionado.