Una empresa farmacéutica de 40 años quería comunicarse como una marca empresarial global unificada después de crecer de formas que la antigua marca no podía sostener.
La idea
Consolidar todas las marcas corporativas bajo una única marca maestra global cuyo relato es que Hikma mejora la vida de millones de personas en todo el mundo
El equipo de la socia asociada de Prophet, Gabriela Henault, respondió a la complejidad consolidando todas las marcas corporativas bajo una única marca maestra global para construir unidad interna, coherencia e impacto. Se creó un nuevo sistema visual y una nueva paleta de colores, junto con «una tipografía más accesible y moderna» y un logotipo que, según el director creativo ejecutivo Clive Rohald, muestra determinación y confianza; todas las submarcas comparten ahora una misma imagen y sensación.
No se ofrecen resultados medidos; Hikma aparece ahora como una organización conectada, y la responsable global de asuntos corporativos, Brooke Clarke, enmarca el mensaje como el de una empresa que desempeña un papel en mejorar la salud de las personas cada día en todo el mundo.
Prophet ayudó a Hikma a reposicionarse tras un periodo de crecimiento que la antigua marca no podía sostener. La empresa, de 40 años, quería que la consultora comunicara que ahora era una marca empresarial global unificada, con un relato de marca construido en torno a la idea de que Hikma ha «mejorado la vida de millones de personas en todo el mundo».
«La escala del negocio era mucho mayor que la escala de la marca, y había mucha complejidad con múltiples marcas corporativas en todo el mundo», dijo la socia asociada de Prophet, Gabriela Henault. «La respuesta fue consolidar todas las marcas corporativas bajo una única marca maestra global para construir unidad interna, coherencia e impulsar el impacto».
La nueva identidad debía reconocer la historia de la empresa, así como su dirección actual y futura: un nuevo sistema visual y una nueva paleta de colores, una tipografía moderna más accesible y un logotipo que, según el director creativo ejecutivo de Prophet, Clive Rohald, muestra «determinación y confianza». Todas las submarcas se unificaron bajo una misma imagen y sensación para que Hikma aparezca como una organización conectada.
Múltiples marcas corporativas duplicaban costes y diluían el reconocimiento en los distintos mercados.
Una única marca maestra convierte una colección de adquisiciones en un único relato que inversores y clientes pueden leer.
Una tipografía accesible señala el cambio de un fabricante técnico a un socio sanitario global.
El relato de «mejorar la vida de millones de personas» da a los empleados de las marcas fusionadas un propósito compartido.
Cuando la huella de una empresa supera a su marca, la solución es aritmética antes que estética: menos marcas y, después, un único sistema que las sostenga.
Design Week informó de la renovación el 23 de marzo de 2018. El artículo no ofrece resultados de investigación, de notoriedad ni comerciales del cambio de marca.
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Las fuentes
- Prophet overhauls pharma brand Hikma Design Week · designweek.co.uk ·