O 'Meh-uary' do Headspace filmou janeiro como a segunda-feira dos meses

O Headspace queria uma campanha leve mostrando que o aplicativo ajuda com os estresses cotidianos — em especial o retorno ao trabalho em janeiro, a melancolia pós-festas, a pressão das resoluções e os dias escuros.

Graduar o filme inteiro em tons frios e duros — escritório fluorescente, feixes vermelhos de trânsito — e então inundar o quadro de calor no momento em que Leanne abre o Headspace

Dirigido por Tim Wheeler pela Farm League com os criativos internos do Headspace, o filme acompanha a protagonista Leanne arrastando a árvore de Natal até o lixo e parada no trânsito. Uma cor fria e pouco acolhedora domina — luz fluorescente dura de escritório, feixes vermelhos intrusivos, desconforto úmido — até ela abrir o Headspace em casa e a paleta mudar para tons quentes. O fundador da Farm League, Tim Lynch, descreveu o processo como um brainstorm contínuo com os criativos do Headspace, Neal e Eric.

Não são reportados números de visualizações ou de assinaturas; o filme dá continuidade a uma parceria recorrente entre Headspace e Farm League baseada em estresses cotidianos com os quais as pessoas se identificam.

Em fevereiro de 2023, o aplicativo de meditação Headspace lançou 'Meh-uary', um filme bem-humorado feito com a produtora criativa Farm League que trata janeiro como a 'segunda-feira dos meses' — o temido retorno ao trabalho, a melancolia pós-festas, a pressão das resoluções de ano novo e os dias frios e mais escuros.

Dirigido por Tim Wheeler, o filme acompanha Leanne por uma série de pequenas misérias com as quais as pessoas se identificam — arrastar a árvore de Natal até o lixo, ficar presa no trânsito — fotografadas em cores deliberadamente hostis: luz fluorescente dura de escritório, feixes vermelhos intrusivos do trânsito ao redor, ruas úmidas e desconfortáveis. Quando ela chega em casa e abre o Headspace, o calor entra na paleta enquanto ela finalmente se sente à vontade.

O fundador da Farm League, Tim Lynch, disse que o tema do mindfulness e da saúde mental era importante para o estúdio e observou que o filme vinha após uma rodada anterior de colaboração com o Headspace; ele descreveu o trabalho com a equipe criativa interna do aplicativo como um fluxo livre de ideias, 'uma sessão contínua de brainstorming criativo' do briefing ao set e à pós-produção.

O argumento é construído pela graduação de cor, não por afirmações — o calor chega exatamente quando o produto chega.

A comédia identificável baixa as defesas que os aplicativos de bem-estar costumam enfrentar; os estresses mostrados são banais e verdadeiros.

O filme reserva um espaço anual — a melancolia de janeiro — que a marca pode ocupar todos os anos.

Mostre o produto funcionando por meio da cinematografia: deixe a graduação de cor fazer o antes e depois que o texto promete.

O filme foi lançado em fevereiro de 2023; nenhum número de desempenho aparece na fonte.