Headspace' „Meh-uary“: Januar als Montag unter den Monaten gefilmt

Headspace wollte eine unbeschwerte Kampagne, die zeigt, dass die App bei alltäglichem Stress hilft – insbesondere beim Januar-Arbeitsbeginn, beim Nachfeiertagsblues, beim Druck durch Neujahrsvorsätze und an dunklen Tagen.

Den gesamten Film kalt und hart graden – fluoreszierendes Büro, rote Verkehrsstrahlen –, dann das Bild mit Wärme fluten, sobald Leanne Headspace öffnet

Der Spot unter der Regie von Tim Wheeler über Farm League mit den internen Kreativen von Headspace folgt der Protagonistin Leanne, die den Weihnachtsbaum zur Tonne schleppt und im Verkehr feststeckt. Kalte, abweisende Farben dominieren – grelles fluoreszierendes Bürolicht, aufdringliche rote Strahlen, feuchtes Unbehagen –, bis sie zu Hause Headspace öffnet und die Palette warm wird. Farm-League-Gründer Tim Lynch nannte den Prozess ein durchgehendes Brainstorming mit den Headspace-Kreativen Neal und Eric.

Es werden keine Aufruf- oder Abozahlen berichtet; der Spot setzt eine wiederholte Partnerschaft zwischen Headspace und Farm League fort, die auf nachvollziehbarem Alltagsstress aufbaut.

Im Februar 2023 veröffentlichte die Meditations-App Headspace „Meh-uary“, einen verspielten Film, der mit der Kreativfilmfirma Farm League entstand und den Januar als den „Montag unter den Monaten“ behandelt – die gefürchtete Rückkehr zur Arbeit, den Nachfeiertagsblues, den Druck durch Neujahrsvorsätze und kalte, dunklere Tage.

Unter der Regie von Tim Wheeler folgt der Spot Leanne durch eine Reihe nachvollziehbarer Leiden – den Weihnachtsbaum zur Tonne schleppen, im Verkehr feststecken –, aufgenommen in bewusst feindseligen Farben: grelles fluoreszierendes Bürolicht, aufdringliche rote Strahlen des umgebenden Verkehrs, feuchte und unangenehme Straßen. Als sie nach Hause kommt und Headspace öffnet, hält Wärme Einzug in die Palette, während sie endlich zur Ruhe kommt.

Farm-League-Gründer Tim Lynch sagte, das Thema Achtsamkeit und psychische Gesundheit sei dem Studio wichtig gewesen, und merkte an, dass es auf eine frühere Runde der Zusammenarbeit mit Headspace folgte; die Arbeit mit dem internen Kreativteam der App beschrieb er als freien Ideenfluss, „eine durchgehende kreative Brainstorming-Sitzung“ vom Briefing über das Set bis zur Postproduktion.

Das Argument wird mit dem Color Grading gemacht, nicht mit Behauptungen – die Wärme kommt genau dann, wenn das Produkt kommt.

Nachvollziehbare Komik senkt die Abwehrhaltung, mit der Wellness-Apps üblicherweise konfrontiert werden; die gezeigten Belastungen sind alltäglich und wahr.

Es besetzt einen jährlichen Slot – den Januar-Blues –, den die Marke jedes Jahr für sich beanspruchen kann.

Zeigen Sie, wie das Produkt durch die Kameraarbeit wirkt: Lassen Sie das Color Grading das Vorher und Nachher leisten, das der Text behauptet.

Der Film startete im Februar 2023; in der Quelle erscheinen keine Leistungszahlen.