El 'Meh-uary' de Headspace rodó enero como el lunes de los meses

Headspace quería una campaña desenfadada que mostrara que la aplicación ayuda con el estrés cotidiano —en particular la vuelta al trabajo de enero, la melancolía posnavideña, la presión de los propósitos y los días oscuros.

Graduar toda la película en frío y duro —oficina fluorescente, haces rojos de tráfico— y luego inundar el encuadre de calidez en el momento en que Leanne abre Headspace

Dirigido por Tim Wheeler a través de Farm League con los creativos internos de Headspace, el anuncio sigue a la protagonista, Leanne, arrastrando el árbol de Navidad a la basura y sentada atascada en el tráfico. Domina un color frío y poco acogedor —luz fluorescente y dura de oficina, haces rojos intrusivos, incomodidad húmeda— hasta que abre Headspace en casa y la paleta cambia a cálida. El fundador de Farm League, Tim Lynch, calificó el proceso como una lluvia de ideas continua con los creativos de Headspace, Neal y Eric.

No se reportan cifras de visualizaciones ni de suscripciones; el anuncio prolonga una asociación repetida entre Headspace y Farm League basada en el estrés cotidiano con el que uno se identifica.

En febrero de 2023, la aplicación de meditación Headspace lanzó 'Meh-uary', una película lúdica realizada con la productora creativa Farm League que trata enero como el 'lunes de los meses': la temida vuelta al trabajo, la melancolía posnavideña, la presión de los propósitos de año nuevo y los días fríos y más oscuros.

Dirigido por Tim Wheeler, el anuncio sigue a Leanne a través de una serie de miserias reconocibles —arrastrar el árbol de Navidad a la basura, quedarse atascada en el tráfico— fotografiadas en colores deliberadamente hostiles: luz fluorescente y dura de oficina, haces rojos intrusivos del tráfico circundante, calles húmedas e incómodas. Cuando llega a casa y abre Headspace, la calidez entra en la paleta mientras por fin se siente a gusto.

El fundador de Farm League, Tim Lynch, dijo que el tema de la atención plena y la salud mental importaba al estudio y señaló que seguía a una ronda anterior de colaboración con Headspace; describió el trabajo con el equipo creativo interno de la aplicación como un flujo libre de ideas, 'una sesión continua de lluvia de ideas creativas' desde el brief hasta el set y la posproducción.

El argumento se construye con la graduación de color, no con afirmaciones: la calidez llega exactamente cuando llega el producto.

La comedia reconocible baja las defensas que suelen enfrentar las aplicaciones de bienestar; el estrés mostrado es mundano y real.

Se adjudica un espacio anual —la melancolía de enero— que la marca puede apropiarse cada año.

Muestra el producto funcionando mediante la cinematografía: deja que la graduación de color haga el antes y el después que afirma el texto.

La película se lanzó en febrero de 2023; no aparecen cifras de rendimiento en la fuente.