Headspace 的“Meh-uary”：把一月拍成月份里的星期一

Headspace 想要一支轻松的广告，展示这款应用能帮助应对日常压力——尤其是一月返工、节后低落、新年决心的压力以及昏暗的日子。

把整支片子调得冷峻刺眼——荧光灯办公室、红色交通光束——然后在 Leanne 打开 Headspace 的那一刻让画面充满暖意。

这支广告由 Tim Wheeler 通过 Farm League 执导，与 Headspace 内部创意人员合作，跟随主角 Leanne 把圣诞树拖到垃圾桶、堵在车流中。冷峻、不友好的色彩占据主导——刺眼的荧光办公室灯光、侵入性的红色光束、潮湿的不适感——直到她在家打开 Headspace，色调转为温暖。Farm League 创始人 Tim Lynch 称，整个过程是与 Headspace 创意人员 Neal 和 Eric 的一场持续头脑风暴。

没有报告观看量或订阅数据；这支广告延续了 Headspace 与 Farm League 的重复合作，建立在能引起共鸣的日常压力之上。

2023 年 2 月，冥想应用 Headspace 发布了“Meh-uary”，一支与创意影视公司 Farm League 合作制作的俏皮短片，把一月当作“月份里的星期一”——令人恐惧的返工、节后低落、新年决心的压力以及寒冷昏暗的日子。

这支广告由 Tim Wheeler 执导，跟随 Leanne 经历一连串能引起共鸣的苦恼——把圣诞树拖到垃圾桶、堵在车流中——画面刻意采用敌意的色彩：刺眼的荧光办公室灯光、周围车流射来的侵入性红色光束、潮湿而不舒服的街道。当她回到家打开 Headspace，暖意进入色调，她终于感到自在。

Farm League 创始人 Tim Lynch 表示，正念与心理健康的主题对工作室很重要，并指出这延续了此前与 Headspace 的一轮合作；他形容与应用内部创意团队的合作是思想的自由流动，从简报、片场到后期都是“一场持续的创意头脑风暴”。

论点靠调色而非宣称来传达——暖意恰好在产品出现时到来。

能引起共鸣的喜剧降低了健康类应用通常面对的防备；片中呈现的压力平凡而真实。

它占据了一个年度时段——一月忧郁——品牌可以每年拥有它。

用摄影展示产品在起作用：让调色完成文案所宣称的前后对比。

这支短片于 2023 年 2 月上线；来源中没有出现效果数据。