헤드스페이스의 '메-유어리', 1월을 '한 해의 월요일'로 그리다

헤드스페이스는 앱이 일상의 스트레스 — 특히 1월의 복귀, 연휴 후 우울감, 새해 결심에 대한 압박, 어두운 날들 — 에 도움이 된다는 것을 보여주는 가벼운 캠페인을 원했다.

영상 전체를 차갑고 혹독하게 — 형광등이 비치는 사무실, 붉은 교통 신호 빛줄기 — 그레이딩한 뒤, 리앤이 헤드스페이스를 여는 순간 화면을 따뜻함으로 가득 채운다

팀 휠러가 팜 리그를 통해 헤드스페이스 내부 크리에이티브 팀과 함께 연출한 이 광고는 주인공 리앤이 크리스마스 트리를 쓰레기통으로 끌고 가고, 교통 체증에 갇혀 앉아 있는 모습을 따라간다. 차갑고 불친절한 색감이 지배한다 — 혹독한 형광 사무실 조명, 거슬리는 붉은 빛줄기, 축축한 불편함 — 그러다 그녀가 집에서 헤드스페이스를 열자 색감이 따뜻하게 바뀐다. 팜 리그 창립자 팀 린치는 이 과정을 헤드스페이스의 크리에이티브 닐, 에릭과의 하나의 연속된 브레인스토밍이라고 불렀다.

조회수나 구독 수치는 보고되지 않았다. 이 광고는 공감 가는 일상적 스트레스를 바탕으로 한 헤드스페이스와 팜 리그의 반복적인 파트너십을 이어간다.

2023년 2월, 명상 앱 헤드스페이스는 크리에이티브 영상 제작사 팜 리그와 함께 만든 유쾌한 영상 '메-유어리'를 공개했다. 이 영상은 1월을 '한 해의 월요일' — 두려운 직장 복귀, 연휴 후 우울감, 새해 결심의 압박, 춥고 어두운 날들 — 로 다룬다.

팀 휠러가 연출한 이 광고는 리앤이 겪는 일련의 공감 가는 고난 — 크리스마스 트리를 쓰레기통으로 끌고 가기, 교통 체증에 갇히기 — 을 따라가며, 의도적으로 적대적인 색감으로 촬영되었다: 혹독한 형광 사무실 조명, 주변 교통에서 새어 나오는 거슬리는 붉은 빛줄기, 축축하고 불편한 거리. 그녀가 집에 도착해 헤드스페이스를 열자, 마침내 편안함을 느끼면서 색감에 따뜻함이 스며든다.

팜 리그 창립자 팀 린치는 마음챙김과 정신 건강이라는 주제가 스튜디오에 중요했다고 말하며, 이 작업이 헤드스페이스와의 이전 협업에 이은 것이라고 언급했다. 그는 앱의 내부 크리에이티브 팀과의 작업을 아이디어의 자유로운 흐름, 브리프에서 세트를 거쳐 후반 작업까지 '하나의 연속된 크리에이티브 브레인스토밍 세션'이라고 묘사했다.

주장이 아니라 색 보정으로 논리를 펼친다 — 제품이 등장하는 바로 그 순간 따뜻함이 찾아온다.

공감 가는 코미디는 웰니스 앱이 흔히 마주하는 방어심을 낮춘다. 보여주는 스트레스는 평범하고 진실하다.

브랜드가 매년 차지할 수 있는 연례 슬롯 — 1월의 우울 — 을 선점한다.

제품이 작동하는 모습을 촬영으로 보여주라. 카피가 주장하는 전후 변화를 색 보정이 대신하게 하라.

이 영상은 2023년 2월에 공개되었다. 출처에는 성과 수치가 나타나지 않는다.