Headspaceの「Meh-uary」、1月を“月曜日”として描く

Headspaceは、アプリが日常のストレス——とりわけ1月の仕事復帰、休暇後の憂うつ、新年の目標へのプレッシャー、暗い日々——に役立つことを示す、気軽なキャンペーンを望んでいた。

映像全体を冷たく厳しい色調でグレーディングする——蛍光灯のオフィス、赤い交通の光線——そしてリーンがHeadspaceを開いた瞬間に画面を温かさで満たす。

Farm Leagueを通じてTim Wheelerが監督し、Headspaceの社内クリエイティブと組んだこのスポットは、主人公リーンがクリスマスツリーをゴミ箱まで引きずり、渋滞で身動きできずに座っている姿を追う。冷たく居心地の悪い色が支配する——厳しい蛍光灯のオフィス光、侵入してくる赤い光線、じめじめした不快感——が、彼女が自宅でHeadspaceを開くとパレットは温かく変わる。Farm Leagueの創業者Tim Lynchは、この制作過程をHeadspaceのクリエイティブ担当NealとEricとの「途切れない一つのブレインストーミング」だったと語った。

視聴数やサブスクリプション数の数字は報告されていない。このスポットは、身近な日常のストレスを軸にしたHeadspaceとFarm Leagueの繰り返しのパートナーシップを延長するものだ。

2023年2月、瞑想アプリのHeadspaceは「Meh-uary」を公開した。クリエイティブ映像制作会社Farm Leagueと制作した遊び心ある映像で、1月を「1年の中の月曜日」——恐ろしい仕事復帰、休暇後の憂うつ、新年の決意のプレッシャー、寒く暗い日々——として扱っている。

Tim Wheeler監督のこのスポットは、リーンが一連の共感できる惨めさ——クリスマスツリーをゴミ箱まで引きずる、渋滞にはまる——を経験する姿を追い、意図的に敵意のある色彩で撮影されている。厳しい蛍光灯のオフィス光、周囲の交通から差し込む侵入的な赤い光線、湿って不快な街路。彼女が帰宅してHeadspaceを開くと、ようやく安らぎを感じるなかで温かさがパレットに加わる。

Farm Leagueの創業者Tim Lynchは、マインドフルネスとメンタルヘルスというテーマがスタジオにとって重要だと述べ、これはHeadspaceとの前回の協業に続くものだと指摘した。アプリの社内クリエイティブチームとの仕事を、アイデアの自由な流れ、「ブリーフから撮影現場、ポストまで続く一つの絶え間ないクリエイティブ・ブレインストーミング・セッション」と表現した。

主張ではなくカラーグレーディングで語られる——温かさは製品が登場するまさにその瞬間に訪れる。

共感できるコメディが、ウェルネスアプリが通常直面する警戒心を和らげる。描かれるストレスはありふれていて、真実味がある。

1月の憂うつという毎年訪れる枠を確保し、ブランドが毎年所有できるようにする。

製品が機能する様子を撮影技術で示す。コピーが主張するビフォーアフターを、カラーグレーディングに語らせる。

この映像は2023年2月に公開された。情報源には成果の数字は掲載されていない。