Headspace 的「Meh-uary」把一月拍成月份裡的星期一

Headspace 想要一支輕鬆的宣傳活動，展現這款應用程式有助於應對日常壓力——尤其是一月重返工作崗位、假期後的憂鬱、新年決心的壓力，以及陰暗的日子。

整部影片先以冷冽、嚴酷的調色呈現——螢光燈辦公室、紅色車流光束——然後在 Leanne 打開 Headspace 的那一刻，讓畫面充滿暖意。

這支廣告由 Tim Wheeler 透過 Farm League 執導，並與 Headspace 內部創意人員合作，跟隨主角 Leanne 把聖誕樹拖去垃圾桶，又塞在車陣中動彈不得。冷冽、不友善的色彩主導一切——刺眼的螢光辦公室燈光、侵入性的紅色光束、濕冷的難受感——直到她在家打開 Headspace，色調才轉為溫暖。Farm League 創辦人 Tim Lynch 稱這個過程是與 Headspace 創意人員 Neal 和 Eric 持續不斷的腦力激盪。

來源未報導觀看次數或訂閱數據；這支廣告延續了 Headspace 與 Farm League 以貼近日常壓力為基礎的反覆合作關係。

2023 年 2 月，冥想應用程式 Headspace 推出「Meh-uary」，這是一支與創意影片公司 Farm League 合作製作的俏皮影片，把一月當成「月份裡的星期一」——令人畏懼的復工、假期後的憂鬱、新年決心的壓力，以及寒冷陰暗的日子。

這支廣告由 Tim Wheeler 執導，跟隨 Leanne 經歷一連串令人感同身受的苦事——把聖誕樹拖去垃圾桶、塞在車陣中——並以刻意不友善的色彩拍攝：刺眼的螢光辦公室燈光、周圍車流射來的侵入性紅光、濕冷而不舒服的街道。當她回到家打開 Headspace，暖意進入色調，她終於感到自在。

Farm League 創辦人 Tim Lynch 表示，正念與心理健康這個主題對該工作室很重要，並指出這是繼先前與 Headspace 合作之後的又一輪合作；他形容與該應用程式內部創意團隊合作是點子的自由流動，從簡報、片場到後期都是「一場持續不斷的創意腦力激盪」。

論點是靠調色傳達，而非靠宣稱——暖意正好在產品出現時到來。

貼近生活的喜劇降低了養生應用程式通常面臨的防備；片中呈現的壓力平凡而真實。

它卡住了一個年度檔期——一月憂鬱——品牌每年都能佔據。

用攝影呈現產品如何發揮作用：讓調色完成文案所宣稱的前後對比。

這支影片於 2023 年 2 月推出；來源中未出現成效數據。