A campanha do Magic Eraser do Google celebra o que a ferramenta apaga e, em seguida, constrói um mundo para isso

O Magic Eraser do Pixel 6 identifica distrações nas fotos e as remove com aprendizado de máquina; a campanha precisava fazer uma ferramenta utilitária parecer mágica.

Mostrar o que acontece com o que foi apagado: um mundo misto de live-action e VFX onde postes, placas de trânsito e veículos excluídos pelo Magic Eraser são libertados.

'World of Magic', dirigido por Sophia Ray pela Partizan com VFX da Coffee & TV, foi lançado em digital e cinema a partir de 18 e 20 de maio de 2022. A partir de 19 de maio, uma experiência gratuita de duas semanas na 55 Regent Street — uma fachada retrô de loja de fotografia, um portal secreto no Unexpected Photobooth e instalações interativas que celebravam as 'Deleted Delights'.

A experiência gratuita durou duas semanas no centro de Londres, concebida para captação de conteúdo. Não foram divulgados números de visitantes.

Para promover o Magic Eraser do Pixel 6, impulsionado por IA, o Google encarregou a Anyways Creative e a Amplify de um filme e de uma experiência de marca prática no centro de Londres em maio de 2022.

A Anyways liderou a criação de 'World of Magic', invertendo a típica demonstração de produto: em vez de mostrar apenas a imagem final perfeita, o filme — misturando live-action e VFX com a diretora Sophia Ray e a Coffee & TV — ilumina os próprios objetos apagados, libertando postes, placas de trânsito e veículos comumente excluídos numa realidade alternativa.

A Amplify estendeu o conceito para uma experiência gratuita de duas semanas do Google Pixel World of Magic na 55 Regent Street, com entrada por uma fachada que evocava uma loja de fotografia retrô de rua e um portal secreto no Unexpected Photo Booth. Momentos práticos com o Magic Eraser e instalações interativas fantásticas das 'Deleted Delights' foram concebidos para incentivar a captação de conteúdo. A Amplify já tinha criado as multipremiadas Curiosity Rooms para o Google Pixel 3 em 2018.

A demonstração invertida torna uma utilidade emocional: a desordem apagada torna-se protagonista, de modo que a ferramenta é sentida em vez de explicada.

O espaço físico traduz a lógica do filme em prova prática — os visitantes apagam as próprias fotos no photobooth.

Construir sobre o manual das Curiosity Rooms mantém as experiências Pixel do Google como um ativo de marca contínuo, e não algo pontual.

Demonstre uma ferramenta de exclusão celebrando o que é apagado: o poder do recurso mostra-se melhor quando as coisas apagadas ganham uma história.

O filme foi lançado em 18 de maio e a experiência em Piccadilly durou duas semanas a partir de 19 de maio de 2022. Não foram publicados números de público ou de vendas.