구글 크롬, 일본 광고 영상에 하츠네 미쿠를 등장시키다 — 애드 스타즈 2012 그랑프리

구글의 글로벌 크롬 캠페인에는 레이디 가가와 저스틴 비버 같은 유명인이 출연했다; 일본판은 웹이 평범한 사람들에게 무엇을 만들어낼 수 있게 하는지를 보여줘야 했다. 하쿠호도의 답은 보컬로이드 캐릭터로, 팬들이 그녀를 중심으로 곡을 쓰고 그림을 그리고 애니메이션을 만드는 하츠네 미쿠였다.

팬들이 만들어낸 가상 가수 하츠네 미쿠를 크롬의 일본 대변인으로 내세운다: '모두가 창작자'라는 슬로건 아래 사용자 창작 웹 문화를 다룬 영상.

이 TV 광고는 2011년 12월 15일 구글 크롬 재팬의 유튜브 채널에서 첫 공개되었고, 12월 16일부터 일본 TV에서 방영되었다. 미쿠의 팬 제작 세계 — 음악, 일러스트, CG, 코스프레, 댄스 — 를 크립톤, 세가, 그리고 전 세계 창작자들과 함께 만든 livetune feat. 하츠네 미쿠의 신곡 'Tell Your World'에 맞춰 1분으로 편집했다. 이후 크립톤은 공식 미쿠 채널을 개설하여 유튜브 광고 수익을 창작자들과 나눴다.

이 영상은 첫 주에 100만 조회수를 넘었고 2012년 6월까지 약 350만 조회수를 기록했으며, CM 송은 아이튠즈 차트 1위에 올랐다. 2012년 8월에는 애드 스타즈의 종합 올해의 그랑프리(미화 1만 달러)를 공동 수상했고, 애드 스타즈 부문 그랑프리 3개를 수상했으며, 칸 라이언즈와 스파이크스 아시아에서 은상을 받았다.

2011년 구글의 글로벌 크롬 캠페인에는 레이디 가가와 저스틴 비버 같은 유명인들이 출연했다. 일본을 위해 하쿠호도는 전혀 다른 대변인을 제안했다: 크립톤 퓨처의 보컬로이드 소프트웨어에서 나온 가상 가수 하츠네 미쿠로, 그녀의 팬들은 4년 동안 그녀와 함께 곡을 쓰고 일러스트를 그리고 CG를 만들고 영상을 제작해 왔다.

2011년 12월 15일 구글 크롬 재팬의 유튜브 채널에서 공개되고 12월 16일부터 일본 TV에서 방영된 이 영상은 'N차 창작' 운동 전체를 1분에 담아냈다: 음악, 일러스트, CG, 코스프레, 라이브 공연, 댄스를 livetune feat. 하츠네 미쿠의 신곡 'Tell Your World'에 맞춰 구성했다. '모두가 창작자. 웹은 당신이 만드는 것입니다'라는 문구로 마무리되었고, 크립톤은 유튜브 광고 수익의 일부를 참여 창작자들에게 돌려주는 공식 미쿠 채널을 개설했다.

이 캠페인은 공개 일주일 만에 100만 조회수에 도달했고 2012년 6월까지 약 350만 조회수를 기록했다. 2012년 8월에는 미화 1만 달러의 상금과 함께 애드 스타즈 페스티벌의 종합 올해의 그랑프리를 공동 수상했고, 애드 스타즈 부문 그랑프리 3개를 수상했으며, 칸 라이언즈와 스파이크스 아시아에서 은상을 받았다.

대변인이 곧 관객이었다: 팬들이 이미 하츠네 미쿠의 문화를 만들어 왔기에, 이 영상은 창작자들을 방해하는 대신 그들을 기렸다.

브라우저의 이점을 매체 자체를 통해 입증했다 — 노래와 예술과 영상이 웹에서 살아가는 웹 태생 캐릭터.

수익 공유 채널은 광고를 일회성 상업물이 아니라 커뮤니티를 위한 지속적인 플랫폼으로 바꿔놓았다.

측정 가능한 결과 — 일주일 만의 100만 조회수와 차트 1위 곡 — 는 커뮤니티 자체의 작업이 메시지를 전달하도록 함으로써 나왔다.

관객이 이미 함께 창작하는 대변인을 선택하라: 미쿠의 팬들이 이야기와 아트워크와 조회수를 제공했기에, 이 광고는 사람들이 실제로 브라우저로 하는 일을 기리며 브라우저를 팔았다.

이 크롬 영상은 두 브랜드 모두에게 이정표가 되었다. 하츠네 미쿠는 일본 소프트웨어의 틈새에서 글로벌 현상으로 나아갔고, 크립톤은 해외 창작자들의 요청에 응답하여 2012년 소프트웨어의 영어 버전을 확정했으며, 이는 캠페인이 영감을 준 부분이 있었다. 공식 미쿠 유튜브 채널은 광고 수익으로 창작자들에게 지불하는 지속적인 플랫폼으로 이어졌다. 이 캠페인의 수상 이력에는 칸 라이언즈 은상, 스파이크스 아시아 은상, 애드 스타즈 그랑프리 3개, 그리고 페스티벌의 종합 올해의 그랑프리가 포함되며, 'Tell Your World'는 여전히 미쿠를 대표하는 곡 중 하나로 남아 있다.