Google Chromeが日本向けフィルムに初音ミクを起用 — Ad Stars 2012 グランプリ

GoogleのグローバルChromeキャンペーンではレディー・ガガやジャスティン・ビーバーなどの著名人が主演していた。日本版では、ウェブが普通の人々に何を生み出せるのかを伝える必要があった。博報堂の答えは、ファンが楽曲を書き、イラストを描き、アニメーションを制作するボーカロイドキャラクター、初音ミクだった。

ファンが築いたバーチャルシンガー、初音ミクをChromeの日本向けスポークスパーソンに起用する。ユーザーが生み出すウェブ文化を描くフィルムを、「みんなが、クリエイター。」というコピーのもとに制作した。

テレビCMは2011年12月15日にGoogle Chrome JapanのYouTubeチャンネルで初公開され、12月16日から日本のテレビで放送された。ミクのファンが作り上げた世界——音楽、イラスト、CG、コスプレ、ダンス——を、livetune feat. 初音ミクの新曲「Tell Your World」に合わせて1分間に凝縮した。この曲はクリプトン、セガ、そして世界中のクリエイターとともに制作された。その後クリプトンは公式のミクチャンネルを開設し、YouTubeの広告収益をクリエイターと分配した。

フィルムは公開初週に100万回再生を突破し、2012年6月までに約350万回に達した。CMソングはiTunesチャートで首位を獲得。2012年8月にはAd Starsの総合グランプリ・オブ・ザ・イヤー（賞金1万米ドル）を分け合い、Ad Starsの部門グランプリを3つ受賞、カンヌライオンズとスパイクスアジアでシルバーを受賞した。

2011年、GoogleのグローバルChromeキャンペーンではレディー・ガガやジャスティン・ビーバーなどの著名人が起用されていた。日本向けに博報堂はまったく異なるスポークスパーソンを提案した。クリプトン・フューチャーのボーカロイドソフトウェアから生まれたバーチャルシンガー、初音ミクである。ファンは4年間にわたり、彼女とともに楽曲を書き、イラストを描き、CGを構築し、動画を制作してきた。

このフィルムは2011年12月15日にGoogle Chrome JapanのYouTubeチャンネルで公開され、12月16日から日本のテレビで放送された。「N次創作」のムーブメント全体を1分間に詰め込み、音楽、イラスト、CG、コスプレ、ライブパフォーマンス、ダンスを、livetune feat. 初音ミクの新曲「Tell Your World」に合わせて構成した。「みんなが、クリエイター。ウェブは、あなたがつくるもの。」というコピーで締めくくられ、クリプトンは公式ミクチャンネルを開設して、YouTube広告収益の一部を参加クリエイターに還元した。

キャンペーンは公開から1週間で100万回再生に達し、2012年6月までに約350万回に達した。2012年8月にはAd Starsフェスティバルの総合グランプリ・オブ・ザ・イヤーを賞金1万米ドルとともに分け合い、Ad Starsの部門グランプリを3つ受賞し、カンヌライオンズとスパイクスアジアでシルバー賞を獲得した。

スポークスパーソンが観客そのものだった。ファンがすでに初音ミクの文化を築いていたため、フィルムはクリエイターを妨げるのではなく称えるものになった。

ブラウザの利点をメディアそのもので証明した。ウェブから生まれたキャラクターの歌、アート、動画はウェブ上に存在する。

収益分配チャンネルは、広告を一度きりのコマーシャルではなく、コミュニティのための持続的なプラットフォームに変えた。

1週間で100万回再生、チャート首位の楽曲という測定可能な成果は、コミュニティ自身の作品にメッセージを託すことから生まれた。

観客がすでに共創しているスポークスパーソンを選ぶこと。ミクのファンが物語、アートワーク、再生回数を提供したため、この広告は人々が実際にブラウザで行っていることを称えることでブラウザを売り込んだ。

このChromeのフィルムは両ブランドにとって画期的な作品となった。初音ミクは日本のソフトウェアのニッチから世界的現象へと歩み、クリプトンは海外のクリエイターに応えて2012年にソフトウェアの英語版を確認した。このキャンペーンがそのきっかけの一助となった。公式ミクYouTubeチャンネルは、広告収益からクリエイターに支払う持続的なプラットフォームとして続いた。キャンペーンの受賞歴にはカンヌライオンズのシルバー、スパイクスアジアのシルバー、Ad Starsの部門グランプリ3つ、そしてフェスティバルの総合グランプリ・オブ・ザ・イヤーが含まれ、「Tell Your World」は今なおミクを代表する楽曲の一つである。