Google lançou o Pixel transformando sua barra de busca em um telefone em cada execução

Apresentar o Pixel, o Phone by Google, como a evolução oficial da marca para o hardware, com uma sensação de possibilidade em vez de uma ficha técnica.

Transição da barra de busca para a forma do telefone em cada execução principal — daquilo que as pessoas conhecem e amam no Google para a coisa nova que elas vão amar.

Um filme teaser em setembro, instalações externas e projeções Neon Portal pelo mundo enquadrando o mundo real através de um retângulo luminoso, um filme de lançamento e a primeira tomada de conta de marca do Snapchat de 24 horas, com mais de 20 vídeos personalizados e uma lente sob medida.

A campanha integrada foi lançada em seis grandes mercados — Austrália, Canadá, Alemanha, Índia, Reino Unido e Estados Unidos — de 5 de outubro de 2016 até o fim do ano, sob #madebyGoogle; nenhum resultado foi reportado.

Em 5 de outubro de 2016, o Google lançou o Pixel, o Phone by Google, com uma campanha integrada da Droga5 Nova York. A LBB enquadrou o desafio sem rodeios: 'Droga5 Helps Google to Take on The iPhone' — a empresa que organizava a informação do mundo estava voltando sua atenção para o dispositivo mais importante da sua vida.

O recurso central da campanha era o ativo visual mais icônico do Google: a barra de busca. Em todas as execuções principais da campanha, a barra de busca faz a transição para a forma do telefone, evoluindo 'de algo que as pessoas conhecem e amam no Google para algo novo que elas vão amar no Google'. Desde o teaser de setembro, instalações externas e projeções Neon Portal haviam aparecido pelo mundo, enquadrando o mundo real através de um belo retângulo.

O primeiro filme, 'Introducing Pixel, Phone by Google', contava como todas as possibilidades lá fora agora estão na palma da sua mão, com cada história seguinte sendo 'um pequeno balde de magia trazido a você pelo Google'. O lançamento abrangeu seis grandes mercados e incluiu a primeira tomada de conta de marca completa de 24 horas do Snapchat: mais de 20 vídeos personalizados no Discover, Snaps de usuários e uma lente sob medida. A produção foi da Anonymous Content, com pós-produção da MPC Londres.

A ideia resolve o problema específico de lançamento do Google: como uma marca de software se torna uma marca de hardware sem abandonar sua identidade.

A transformação da barra de busca em telefone atravessou filme, instalações físicas e formatos sociais como um único gesto reconhecível.

Usou cada canal para um feito inédito: projeções Neon Portal ao ar livre e uma tomada de conta de marca do Snapchat de 24 horas.

Uma empresa que entra em uma nova categoria pode lançar a partir de seu ativo existente mais icônico: a própria transição — barra de busca em telefone — conta a história do hardware sem uma ficha técnica.

A campanha entrou no ar oficialmente em 5 de outubro de 2016 na Austrália, Canadá, Alemanha, Índia, Reino Unido e Estados Unidos, com mais elementos prometidos até o fim do ano sob #madebyGoogle.