Google Chrome bringt Hatsune Miku in seinen Japan-Film – Ad Stars 2012 Grand Prix

Googles globale Chrome-Kampagne hatte mit Stars wie Lady Gaga und Justin Bieber gearbeitet; der japanische Beitrag musste zeigen, was das Web gewöhnlichen Menschen ermöglicht, zu erschaffen. Hakuhodos Antwort war Hatsune Miku, die Vocaloid-Figur, um die herum Fans Songs schreiben, zeichnen und animieren.

Hatsune Miku, die von Fans aufgebaute virtuelle Sängerin, zur japanischen Sprecherin von Chrome machen: ein Film über die vom Nutzer geschaffene Webkultur unter dem Leitsatz „Everyone, Creator.“

Der TVC feierte am 15. Dezember 2011 auf dem YouTube-Kanal von Google Chrome Japan Premiere und lief ab dem 16. Dezember im japanischen Fernsehen. Er verdichtete eine Minute aus Mikus von Fans geschaffener Welt – Musik, Illustration, CG, Cosplay, Tanz – zu einem neuen Song, „Tell Your World“ von livetune feat. Hatsune Miku, entstanden mit Crypton, Sega und Kreativen weltweit. Crypton startete daraufhin einen offiziellen Miku-Kanal, der die YouTube-Werbeeinnahmen mit den Kreativen teilte.

Der Film überschritt in seiner ersten Woche 1 Million Aufrufe und bis Juni 2012 rund 3,5 Millionen, und der CM-Song führte die iTunes-Charts an. Im August 2012 teilte er sich den Gesamt-Grand-Prix des Jahres von Ad Stars (10.000 US-Dollar), gewann drei Ad Stars Kategorie-Grand-Prix und holte Silber bei den Cannes Lions und bei Spikes Asia.

Im Jahr 2011 hatte Googles globale Chrome-Kampagne Prominente wie Lady Gaga und Justin Bieber gezeigt. Für Japan schlug Hakuhodo eine ganz andere Sprecherin vor: Hatsune Miku, die virtuelle Sängerin aus der Vocaloid-Software von Crypton Future, deren Fans vier Jahre lang Songs geschrieben, Illustrationen gezeichnet, CG erstellt und Videos mit ihr gemacht hatten.

Der Film, veröffentlicht am 15. Dezember 2011 auf dem YouTube-Kanal von Google Chrome Japan und ab dem 16. Dezember im japanischen Fernsehen, packte die gesamte „Nth creation“-Bewegung in eine Minute: Musik, Illustration, CG, Cosplay, Live-Auftritt und Tanz, untermalt von einem neuen Song, „Tell Your World“ von livetune feat. Hatsune Miku. Er endete mit dem Satz „Everyone, Creator. The Web Is What You Make of It“, und Crypton startete einen offiziellen Miku-Kanal, der einen Teil seiner YouTube-Werbeeinnahmen an die beteiligten Kreativen zurückgab.

Die Kampagne erreichte innerhalb einer Woche nach dem Start 1 Million Aufrufe und bis Juni 2012 etwa 3,5 Millionen. Im August 2012 teilte sie sich den Gesamt-Grand-Prix des Jahres des Ad Stars Festivals mit seinem Preis von 10.000 US-Dollar, gewann drei Ad Stars Kategorie-Grand-Prix und erhielt Silber-Auszeichnungen bei den Cannes Lions und bei Spikes Asia.

Die Sprecherin war das Publikum: Die Fans hatten Hatsune Mikus Kultur bereits aufgebaut, sodass der Film die Kreativen feierte, statt sie zu unterbrechen.

Er bewies den Nutzen des Browsers durch das Medium selbst – eine im Web geborene Figur, deren Songs, Kunst und Videos im Web leben.

Der Kanal mit Gewinnbeteiligung machte aus der Werbung eine dauerhafte Plattform für die Community statt eines einmaligen Werbespots.

Messbare Ergebnisse – eine Million Aufrufe in einer Woche und ein Song an der Chartspitze – entstanden daraus, dass die eigene Arbeit der Community die Botschaft trug.

Wähle eine Sprecherin, mit der das Publikum bereits gemeinsam erschafft: Mikus Fans lieferten die Geschichte, die Kunst und die Aufrufe, sodass die Anzeige einen Browser verkaufte, indem sie feierte, was Menschen tatsächlich damit tun.

Der Chrome-Film wurde für beide Marken zu einem Meilenstein. Hatsune Miku entwickelte sich von einer japanischen Software-Nische zu einem globalen Phänomen, und Crypton bestätigte als Reaktion auf ausländische Kreative eine englische Version der Software für 2012, wozu die Kampagne beitrug. Der offizielle Miku-YouTube-Kanal bestand als wiederkehrende Plattform fort, die Kreative aus Werbeeinnahmen bezahlte. Die Auszeichnungsserie der Kampagne umfasste Silber bei den Cannes Lions, ein Silber bei Spikes Asia, drei Ad Stars Grand Prix und den Gesamt-Grand-Prix des Jahres des Festivals, und „Tell Your World“ bleibt einer der prägenden Miku-Songs.