Google Chrome日本广告片启用初音未来——荣获2012年Ad Stars年度全场大奖

Google全球Chrome广告活动曾以Lady Gaga、Justin Bieber等明星为主角；日本篇需要传达网络能让普通人创作什么。博报堂的答案是初音未来，这位Vocaloid角色，其粉丝围绕她创作歌曲、绘画和动画。

让初音未来——这位由粉丝共同打造的虚拟歌手——成为Chrome日本的代言人，以“每个人，都是创作者”为主题，展现用户创作的网络文化。

这支广告片于2011年12月15日在Google Chrome日本YouTube频道首发，12月16日起在日本电视播出。影片将Miku粉丝创作的世界——音乐、插画、CG、Cosplay、舞蹈——浓缩在一分钟内，配以新歌livetune与初音未来的《Tell Your World》。这首歌由Crypton、世嘉以及全球创作者合作完成。随后Crypton推出官方Miku频道，并将YouTube广告收入与创作者分成。

广告片上线首周观看量突破100万，到2012年6月约达350万；主题歌登上iTunes榜首。2012年8月，该片获得Ad Stars年度全场大奖（奖金1万美元），并赢得三个Ad Stars分类大奖，以及戛纳创意节和Spikes亚洲的银奖。

2011年，Google全球Chrome广告活动曾邀请Lady Gaga和Justin Bieber等明星。对于日本市场，博报堂提出了一个截然不同的代言人：初音未来——由Crypton Future Media的Vocaloid软件创造的虚拟歌手，其歌迷四年来一直用她创作歌曲、绘制插图、构建CG并制作视频。

这部广告片于2011年12月15日在Google Chrome日本YouTube频道发布，12月16日起在日本电视播出，将整个二次创作潮流浓缩在一分钟内：音乐、插画、CG、Cosplay、现场表演和舞蹈，并配合新歌livetune与初音未来的《Tell Your World》。广告结尾的口号是“每个人，都是创作者。网络由你创造”。Crypton还开设了官方Miku频道，将部分YouTube广告收入回馈给参与创作的创作者。

该活动上线一周内观看量破百万，到2012年6月约达350万。2012年8月，该片获得Ad Stars年度全场大奖（奖金1万美元）及三个分类大奖，并在戛纳创意节和Spikes亚洲各获得银奖。

代言人即是受众：歌迷早已构建了初音未来的文化，因此该广告是致敬创作者，而非打扰他们。

它通过媒介本身展示了浏览器的价值——一个诞生于网络的角色，其歌曲、插画和视频都存活于网络。

广告收入分享频道使广告成为社区持续发展的平台，而非一次性商业行为。

可量化的成果——一周内百万观看和歌曲排行榜登顶——源于让社区自身的创作传递信息。

选择观众早已参与共创的代言人：Miku的粉丝提供了故事、艺术和观看量，广告以赞颂人们实际使用浏览器的方式推销产品。

这支Chrome广告成为两个品牌的里程碑。初音未来从日本的小众软件发展成全球现象；Crypton回应海外创作者的呼吁，宣布将于2012年推出英文版软件，这一举措也受到该广告的启发。官方Miku YouTube频道持续运营，定期将广告收入支付给创作者。该活动获奖众多，包括戛纳创意节银奖、Spikes亚洲银奖、三个Ad Stars大奖以及全场年度大奖；《Tell Your World》也仍是初音未来的代表性歌曲之一。