Google Chrome 將初音未來放進日本宣傳影片——2012 年 Ad Stars 年度大獎

Google 全球 Chrome 廣告活動向來由 Lady Gaga、Justin Bieber 等名人擔綱；日本版則必須傳達「網路能讓一般人創造什麼」。博報堂的答案就是初音未來——這位 Vocaloid 角色由粉絲為她寫歌、繪圖、製作動畫。

讓粉絲共同打造的虛擬歌手初音未來擔任 Chrome 的日本代言人：一支關於使用者共創網路文化的影片，主軸為「Everyone, Creator.」（人人都是創作者）。

這支電視廣告於 2011 年 12 月 15 日在 Google Chrome Japan 的 YouTube 頻道首播，並自 12 月 16 日起在日本電視台播出。影片將初音未來的粉絲創作世界——音樂、插畫、CG、角色扮演、舞蹈——剪輯成一分鐘，搭配新歌 livetune feat. 初音未來的《Tell Your World》，並與 Crypton、Sega 及全球創作者共同製作。Crypton 隨後開設官方初音頻道，與創作者分享 YouTube 廣告收益。

影片首週觀看次數突破 100 萬，至 2012 年 6 月約達 350 萬，廣告歌曲也登上 iTunes 排行榜冠軍。2012 年 8 月，本片與其他作品共同獲得 Ad Stars 年度總大獎（獎金 10,000 美元），另奪下三項 Ad Stars 分類大獎，並在坎城國際創意節與 Spikes Asia 獲得銀獎。

2011 年，Google 全球 Chrome 廣告活動曾邀請 Lady Gaga、Justin Bieber 等名人演出。針對日本市場，博報堂提出一位截然不同的代言人：初音未來——Crypton Future 的 Vocaloid 軟體所誕生的虛擬歌手，粉絲已花費四年為她寫歌、繪製插畫、製作 CG 與影片。

這支影片於 2011 年 12 月 15 日在 Google Chrome Japan 的 YouTube 頻道發布，並自 12 月 16 日起在日本電視台播出，將整個「第 N 次創作」運動濃縮進一分鐘：音樂、插畫、CG、角色扮演、現場演出與舞蹈，搭配新歌 livetune feat. 初音未來的《Tell Your World》。影片以「Everyone, Creator. The Web Is What You Make of It.」作結，Crypton 並開設官方初音頻道，將部分 YouTube 廣告收益回饋給參與創作者。

廣告活動上線一週內即達到 100 萬次觀看，至 2012 年 6 月約達 350 萬次。2012 年 8 月，本片與其他作品共同獲得 Ad Stars 廣告節年度總大獎及 10,000 美元獎金，另奪下三項 Ad Stars 分類大獎，並在坎城國際創意節與 Spikes Asia 獲得銀獎。

代言人就是觀眾本身：粉絲早已共同建構初音未來的文化，因此影片是在頌揚創作者，而非打斷他們。

影片透過媒介本身證明瀏覽器的價值——一個誕生於網路、歌曲、藝術與影片都活在網路上的角色。

收益分享頻道讓廣告成為社群長久的平台，而非一次性的商業宣傳。

可衡量的成果——一週百萬觀看與排行榜冠軍歌曲——來自讓社群自身的創作傳遞訊息。

選擇一位觀眾早已與之共創的代言人：初音未來的粉絲提供了故事、藝術作品與觀看次數，因此這支廣告透過頌揚人們實際用瀏覽器做的事，成功推銷了瀏覽器。

這支 Chrome 影片成為雙方品牌的里程碑。初音未來從日本的小眾軟體走向全球現象，Crypton 也因應海外創作者的需求，確認於 2012 年推出軟體英文版，而這股風潮部分正是由該廣告活動所帶動。官方初音 YouTube 頻道持續作為長期平台，以廣告收益回饋創作者。該廣告活動的獲獎紀錄包括坎城國際創意節銀獎、Spikes Asia 銀獎、三項 Ad Stars 大獎以及該廣告節年度總大獎，《Tell Your World》至今仍是初音未來最具代表性的歌曲之一。