Fabricante de monitores Eve mudou seu nome para Dough porque era um nome que podia registrar como marca

Escolher um nome registrável como marca antes de um lançamento mundial no varejo, e abandonar o nome Eve, que era compartilhado com outras empresas conhecidas.

Trocar o nome Eve por Dough, escolhido por estar disponível para registro de marca, com o monitor principal passando a se chamar Dough Spectrum.

A Eve anunciou a mudança para Dough. A mensagem dizia que a empresa precisava de um nome que pudesse registrar como marca, que EVE não era utilizável e que DOUGH estava disponível. Também dizia que queria algo mais apaixonado, porém maduro.

Sean Hollister, do The Verge, zombou da escolha e especulou que a mudança de nome também poderia escapar de resultados ruins de busca sobre a antiga empresa. Não há relato de impacto nas vendas ou nos clientes.

Em julho de 2022, o The Verge noticiou que a Eve, fabricante do bem avaliado, mas caro, monitor Spectrum e, anteriormente, do desastroso tablet Eve V financiado por crowdfunding, estava mudando seu nome para Dough. Isso faria de seu principal produto o Dough Spectrum.

A explicação da própria Dough, repassada via Liliputing, era que ela estava entrando no varejo global naquele ano, para reduzir prazos de entrega e tornar seus produtos amplamente acessíveis. Para proteger a marca legalmente, precisava de um nome registrável, não podia usar EVE e DOUGH estava disponível. Acrescentou que buscava algo mais apaixonado, porém maduro.

O The Verge deu à razão do registro de marca o benefício da dúvida, observando outras Eves famosas, como uma empresa de casa inteligente e um MMO. Também suspeitou que a empresa pudesse estar tentando escapar de resultados ruins de busca: alguns dos resultados mais bem posicionados para a empresa incluíam uma investigação do Engadget sobre a dificuldade de reembolsar clientes lesados e um texto perguntando se o Spectrum era um golpe, e um cartão do Google mostrava uma avaliação de uma estrela.

O The Verge colocou a mudança de nome ao lado de rebatismos anteriores "deliciosamente vergonhosos", como o The We Company, da WeWork, e o Voltswagen.

Um lançamento global no varejo precisa de um nome que possa ser registrado como marca em todos os lugares, e um primeiro nome comum como Eve já estava tomado por outras empresas.

Nomear pela disponibilidade, não pelo significado, deu aos críticos uma piada fácil e nenhuma história de marca para responder a ela.

Uma mudança de nome também pode ser lida como uma tentativa de deixar para trás uma reputação ruim, o que o The Verge levantou como possibilidade.

Escolher um nome porque ele está disponível resolve o problema legal, mas não dá ao mercado nada para lembrar, e os críticos preencherão a lacuna com piadas.

O texto do The Verge não relata resultado de vendas ou de clientes. Registra que o principal produto da Dough se chamaria Dough Spectrum e que a mudança de nome já estava sendo ridicularizada.