显示器制造商 Eve 因可注册商标而更名为 Dough

在全球零售发布前选择一个可注册为商标的名称，并放弃 Eve 这个名字，因为它与其他知名公司共用。

放弃 Eve 这个名字，改用 Dough，选择它是因为可以注册商标，旗舰显示器现在名为 Dough Spectrum。

Eve 宣布将更名为 Dough。消息称，公司需要一个可以注册商标的名称，EVE 不可用，而 DOUGH 可用。它还表示，它想要一个更有激情但更成熟的名称。

The Verge 的 Sean Hollister 嘲讽了这一选择，并推测更名可能也是为了摆脱关于旧公司的糟糕搜索结果。没有报道销售或客户影响。

2022 年 7 月，The Verge 报道称，Eve——广受好评但价格昂贵的 Spectrum 显示器的制造商，以及此前灾难性众筹的 Eve V 平板电脑的制造商——正在更名为 Dough。这将使其旗舰产品成为 Dough Spectrum。

Dough 自己的解释（经由 Liliputing 转述）是，它当年正在进入全球零售，以缩短运输时间并使其产品广泛可及。为了在法律上保护品牌，它需要一个可注册为商标的名称，它不能使用 EVE，而 DOUGH 可用。它补充说，它在寻找一个更有激情但更成熟的名称。

The Verge 对商标理由给予了善意理解，并指出其他著名的 Eve，例如一家智能家居公司和一款 MMO。它还怀疑该公司可能试图摆脱糟糕的搜索结果：该公司一些排名最高的结果包括 Engadget 的一项调查，关于难以偿还被抛弃的客户，以及一篇询问 Spectrum 是否是骗局的文章，而一张 Google 卡片显示了一条一星评价。

The Verge 将此次更名与早先“令人愉快的可耻”品牌重塑并列，例如 WeWork 的 The We Company 和 Voltswagen。

全球零售发布需要一个可以在各地注册为商标的名称，而像 Eve 这样的常见名字已被其他企业占用。

为可用性而非含义命名，给了批评者一个容易的笑话，却没有品牌故事来回应。

更名也可以被解读为试图摆脱坏名声，The Verge 提出了这种可能性。

因为可用而选择一个名称解决了法律问题，但没有给市场留下任何可记住的东西，批评者会用笑话填补空白。

The Verge 的文章没有报道销售或客户结果。它记录道，Dough 的旗舰产品将被称为 Dough Spectrum，而且更名已经遭到嘲笑。