螢幕製造商 Eve 改名為 Dough，因為這是個能註冊商標的名稱

在全球零售上市前挑一個可註冊商標的名稱，並捨棄 Eve 這個與其他知名公司共用的名字。

捨棄 Eve 之名，改用 Dough，因為這個名稱可以註冊商標，旗艦螢幕也隨之更名為 Dough Spectrum。

Eve 宣布改名為 Dough。訊息中表示，公司需要一個能註冊商標的名稱，EVE 無法使用，而 DOUGH 可以使用。訊息還說，公司想要一個更熱情但更成熟的名稱。

The Verge 的 Sean Hollister 嘲諷這項選擇，並推測這次改名或許也能擺脫關於舊公司的負面搜尋結果。報導未提及銷售或客戶影響。

2022 年 7 月，The Verge 報導，Eve 正改名為 Dough；Eve 是評價良好但價格高昂的 Spectrum 螢幕製造商，更早之前則推出災難性群眾募資的 Eve V 平板電腦。改名後，旗艦產品將成為 Dough Spectrum。

根據 Liliputing 轉述，Dough 自己的解釋是，該公司當年正進軍全球零售，以縮短運送時間並讓產品廣泛可得。為了在法律上保護品牌，公司需要一個能註冊商標的名稱，不能使用 EVE，而 DOUGH 可以使用。公司還說，它在尋找一個更熱情但更成熟的名稱。

The Verge 對商標理由給予善意解讀，並指出其他著名的 Eve，例如一家智慧家庭公司和一款 MMO。The Verge 也懷疑該公司可能試圖擺脫負面搜尋結果：該公司一些排名最高的搜尋結果包括 Engadget 關於難以償還被辜負客戶的調查報導，以及一篇詢問 Spectrum 是否是騙局的報導，而 Google 資訊卡顯示一星評價。

The Verge 將這次改名與先前的「令人愉快地可恥」品牌重塑並列，例如 WeWork 的 The We Company 和 Voltswagen。

全球零售上市需要一個能在各地註冊商標的名稱，而像 Eve 這樣的常見名字已被其他企業使用。

為了可用性而非意義來命名，讓批評者輕易開玩笑，卻沒有品牌故事可以回應。

改名也可能被解讀為試圖擺脫壞名聲，這是 The Verge 提出的可能性。

因為名稱可用而選擇它，解決了法律問題，卻沒有給市場任何可記住的東西，批評者會用玩笑填補這個空缺。

The Verge 的報導未提及銷售或客戶結果。報導記錄 Dough 的旗艦產品將稱為 Dough Spectrum，而這次改名當時已遭到嘲諷。