Der Monitorhersteller Eve benannte sich in Dough um, weil dies ein Name war, den er markenrechtlich schützen lassen konnte

Vor einem weltweiten Einzelhandelsstart einen markenrechtlich schützbaren Namen wählen und den Namen Eve aufgeben, der mit anderen bekannten Unternehmen geteilt wurde.

Den Namen Eve zugunsten von Dough aufgeben, gewählt, weil er markenrechtlich verfügbar war, wobei der Flaggschiff-Monitor nun der Dough Spectrum ist.

Eve kündigte die Umbenennung in Dough an. Die Mitteilung besagte, dass das Unternehmen einen Namen brauchte, den es markenrechtlich schützen lassen konnte, dass EVE nicht verwendbar sei und dass DOUGH verfügbar sei. Sie besagte außerdem, dass man etwas Leidenschaftlicheres, aber zugleich Reiferes wollte.

Sean Hollister von The Verge verspottete die Wahl und spekulierte, dass die Umbenennung auch schlechte Suchergebnisse über das alte Unternehmen entkommen lassen könnte. Es werden keine Auswirkungen auf Umsatz oder Kunden berichtet.

Im Juli 2022 berichtete The Verge, dass Eve, Hersteller des gut bewerteten, aber teuren Spectrum-Monitors und zuvor des katastrophal crowdfinanzierten Eve V-Tablets, seinen Namen in Dough ändere. Dadurch würde sein Flaggschiff zum Dough Spectrum.

Doughs eigene Erklärung, weitergegeben über Liliputing, war, dass man in jenem Jahr weltweit in den Einzelhandel eintrete, um Lieferzeiten zu verkürzen und seine Produkte breit zugänglich zu machen. Um die Marke rechtlich zu schützen, brauchte man einen markenrechtlich schützbaren Namen, man konnte EVE nicht verwenden, und DOUGH war verfügbar. Man fügte hinzu, man suche etwas Leidenschaftlicheres, aber zugleich Reiferes.

The Verge räumte dem markenrechtlichen Grund den Vorteil des Zweifels ein und verwies auf andere berühmte Eves, etwa ein Smart-Home-Unternehmen und ein MMO. Es vermutete zudem, dass das Unternehmen möglicherweise schlechten Suchergebnissen entkommen wolle: Zu den am höchsten gerankten Ergebnissen über das Unternehmen gehörten eine Engadget-Untersuchung darüber, dass es Schwierigkeiten habe, betrogene Kunden zurückzuzahlen, und ein Beitrag mit der Frage, ob der Spectrum ein Betrug sei, und eine Google-Karte zeigte eine Ein-Stern-Bewertung.

The Verge stellte die Umbenennung neben frühere „entzückend beschämende“ Umbenennungen wie WeWorks The We Company und Voltswagen.

Ein weltweiter Einzelhandelsstart braucht einen Namen, der überall markenrechtlich geschützt werden kann, und ein häufiger Vorname wie Eve war bereits von anderen Unternehmen belegt.

Die Benennung nach Verfügbarkeit statt nach Bedeutung gab Kritikern einen leichten Witz und keine Markengeschichte, mit der man darauf hätte antworten können.

Eine Umbenennung kann auch als Versuch gelesen werden, einen schlechten Ruf hinter sich zu lassen, was The Verge als Möglichkeit anführte.

Einen Namen zu wählen, weil er verfügbar ist, löst das rechtliche Problem, gibt dem Markt aber nichts, woran er sich erinnern kann, und Kritiker werden die Lücke mit Witzen füllen.

Der Beitrag von The Verge berichtet über kein Ergebnis für Umsatz oder Kunden. Er hält fest, dass Doughs Flaggschiff Dough Spectrum heißen würde und dass die Umbenennung bereits verspottet wurde.