A plataforma 'We Do Gym', da Gymshark, declara que a marca é 100% de academia, não de athleisure

Uma lista cada vez maior de concorrentes de athleisure e moda esportiva lotava o mercado; a Gymshark queria trazer singularidade e foco ao seu marketing e à construção de marca, e contar sua história de origem com as próprias palavras pela primeira vez.

Uma plataforma de marca baseada em verdades da cultura de academia no estilo 'IYKYK' — jantares de frango, arroz e brócolis, shorts com franzido no bumbum, euforia pré-treino — para dizer uma só coisa: nós fazemos academia.

Outdoors criados pela equipe criativa interna da Gymshark — o criativo sênior Mikey Robinson e a redatora sênior Chloe Adams — com imagens fotografadas pelo fotógrafo radicado em Los Angeles Justin Bettman, fazendo referência a piadas internas da cultura de academia que falam diretamente com sua comunidade. A plataforma ancora toda a atividade de marca e marketing pelos próximos 12 meses.

Nenhum resultado reportado. A plataforma foi lançada em junho de 2024 como a base declarada para um ano de marketing e para o impulso de expansão da marca nos Estados Unidos.

A Creative Review noticiou em 20 de junho de 2024 que a Gymshark havia lançado 'We Do Gym', uma nova plataforma global de marca destinada a simplificar sua mensagem e reapresentar a marca como a única para quem frequenta academia. O diretor de marca Noel Mack afirmou: 'Às vezes as pessoas nos confundem com uma marca esportiva ou de athleisure, mas somos uma marca de academia. Isso é uma ideia nova para muitos, mas, para nós, é a nossa razão de existir.'

O trabalho de lançamento são outdoors criados pela equipe criativa interna da Gymshark, liderada pelo criativo sênior Mikey Robinson e pela redatora sênior Chloe Adams, com fotografia do radicado em Los Angeles Justin Bettman. A campanha brinca com a cultura fitness por meio de 'verdades IYKYK' — jantares de frango, arroz e brócolis, shorts com franzido no bumbum, euforia pré-treino — que falam diretamente com sua comunidade, e não com um público geral de moda esportiva.

A Gymshark foi fundada em 2012 pelo então CEO de 19 anos Ben Francis em sua garagem, fazendo roupas para a sala de musculação, e não para o mercado mais amplo de moda esportiva. 'We Do Gym' conta essa história de origem com as próprias palavras da marca pela primeira vez e foi concebida para posicioná-la em um espaço diferente do público de athleisure, com a expansão nos Estados Unidos como o próximo grande foco.

A confusão de identidade era o problema central: os consumidores associavam a Gymshark a marcas esportivas e de athleisure.

Piadas internas que só quem frequenta academia reconhece funcionam como um shibboleth — lisonjeiam o grupo de dentro e filtram todo o resto.

Uma equipe interna manteve a voz sem o filtro de uma agência externa.

Uma única plataforma deveria unificar um ano de marketing enquanto a marca avançava no concorrido mercado americano.

Quando as fronteiras de categoria se confundem, o posicionamento mais afiado é a categoria que você recusa: nomear o que uma marca não é diz às pessoas tudo o que ela é.

A plataforma foi lançada em 20 de junho de 2024 e deveria orientar toda a atividade de marca e marketing por 12 meses. Nenhum resultado foi reportado.