Como a How&How reformulou a marca do copo inteligente Emm como "Catch Your Wave", em roxos e não em rosa

Construir a estratégia de marca, a mensagem e o posicionamento, e criar o design da embalagem, do aplicativo e das redes sociais para o primeiro copo menstrual inteligente do mundo.

"Catch Your Wave": o copo capta o sangue, o ciclo é uma onda de hormônios e emoções, e os dados ajudam a virar o jogo na saúde feminina.

O copo da Emm usa tecnologia de biossensor em silicone de grau médico para informar o nível de preenchimento, a taxa de fluxo e a duração do ciclo. A How&How criou para ele um logotipo ousado em letras minúsculas cujo "m" tem forma de onda e ecoa o som fonético de Emm, com a tipografia de título FK Screamer e a mais suave Denton Text Condensed Thin. Ilustrações de formas de onda em loop envolvem o produto ou as pessoas, representando o domínio dos próprios dados, e a paleta combina laranja vivo e pêssego com roxos e lilases para evitar um setor dominado pelos rosas bebê.

A matéria da Design Week, publicada em novembro de 2022, não traz resultados de vendas nem de captação de recursos. Ela informa que a identidade foi criada para permitir que a Emm desenvolvesse um pitch deck e abordasse investidores.

Em novembro de 2022, a Design Week noticiou que a agência How&How havia reformulado a marca da Emm, uma start-up de femtech de Bristol cujo copo menstrual inteligente foi projetado pelo ex-engenheiro de design da Dyson Chris van Kempen, hoje diretor de design da Emm.

Cat How, da How&How, disse que "Catch Your Wave" reflete a capacidade do produto de captar o sangue menstrual, as ondas hormonais e emocionais do ciclo e o formato do copo, e se estende à ideia de virar o jogo na saúde feminina. A cliente queria uma marca confiante e ousada para substituir a marca anterior.

Uma metáfora conecta a função do produto, o ciclo e a missão da empresa.

Um "m" em forma de onda faz o próprio nome carregar a ideia.

Cores não associadas à menstruação separam a Emm dos concorrentes no território do rosa bebê.

Em uma categoria em que todo mundo usa a mesma cor, escolher tons diferentes é uma forma rápida de parecer uma empresa de tecnologia.

O artigo registra apenas o lançamento da identidade.