A campanha de estreia da EDF com a Havas filmou seus engenheiros produzindo energia zero carbono

Muitas empresas de energia alardeiam credenciais verdes, mas, como disse a CCO da Havas London, Vicki Maguire, apenas compensar não basta na década do prazo — a história é a produção, não a revenda, já que mais de um quinto da energia do Reino Unido é produzida pela EDF.

Abrir mão dos clichês ecológicos: filmar os próprios engenheiros da EDF em Hinkley Point, na eólica offshore de Teesside e em uma instalação solar no telhado de um Tesco, ao som de 'Busy Doing Nothing'.

Filmado em locais da EDF em todo o Reino Unido — Hinkley Point B, o canteiro de obras de Hinkley Point C, o armazenamento em baterias de West Burton, o parque eólico offshore de Teesside, Torness e Dorenell na Escócia, além de uma instalação solar no telhado de um Tesco em Bicester — criado por Dan Cole e Andy Garnett e dirigido por Marcus Söderlund, da Academy Films. Foi lançado por meio de uma parceria ITV Proudly Presents, com o primeiro filme de 60 segundos exibido durante o drama de domingo 'The Singapore Grip'.

O material não relata métricas; a campanha tornou-se o primeiro trabalho sob a estrutura consolidada da EDF com a Havas e trouxe uma proposta 'das turbinas às tarifas' — tarifas com respaldo zero carbono como padrão para clientes residenciais e pequenas e médias empresas.

Em setembro de 2020, a empresa de energia EDF lançou 'Busy Doing Nothing', sua primeira campanha de marca desde que consolidou suas contas de criação e mídia de marca no Reino Unido no King's Cross Village da Havas, em abril daquele ano. A proposta: diferentemente das rivais que revendem energia verde, a EDF de fato gera eletricidade zero carbono em escala.

O filme defende essa tese literalmente, apresentando engenheiros da EDF por todo o país em locais da própria empresa — Hinkley Point B, o canteiro de obras de Hinkley Point C, o armazenamento em baterias de West Burton, o parque eólico offshore de Teesside, os parques eólicos de Torness e Dorenell na Escócia, e uma instalação de painéis solares no telhado de um Tesco em Bicester — ao som de 'Busy Doing Nothing', de Richard M. Sherman.

'Uma grande empresa de energia falar sobre ser verde pode parecer óbvio, mas não estamos apenas falando sobre isso, estamos fazendo algo a respeito', disse a chefe de marca da EDF, Di Bowden. A campanha foi veiculada em TV, vídeo sob demanda e digital, lançada por meio de uma parceria ITV Proudly Presents intermediada pelo Havas Media Group.

A alegação é verificada na tela: locais reais, engenheiros reais, nenhuma filmagem de banco de imagens de vento.

A produção supera a compensação como história — mais de um quinto da energia do Reino Unido é feita pela EDF, um fato que os concorrentes não conseguem igualar.

A parceria com o drama da ITV colocou a estreia diante de uma grande audiência de domingo à noite.

Quando todos alegam a mesma virtude, a prova são as imagens: filme a alegação onde ela acontece fisicamente.

O filme de 60 segundos estreou durante 'The Singapore Grip' com um ident de 10 segundos da ITV; o material não registra dados de resultados.