'The Race', da EDF, levou cavaleiros fantásticos sobre usinas nucleares e parques eólicos, e depois pausou

Explicar como a EDF gera 97 por cento de sua eletricidade com zero emissões de CO2 a partir de uma combinação de fontes nuclear, hídrica, eólica, solar e térmica.

Mostrar a matriz de baixo carbono da EDF como uma corrida emocionante por locais de produção, que no fim se revela um videogame que uma família precisa interromper.

O diretor Thierry Poiraud fez um filme totalmente em 3D no qual personagens em montarias imaginárias voam em alta velocidade sobre vilarejos, florestas e campos, e também sobre painéis solares, barragens hidrelétricas, parques eólicos e usinas nucleares, ao som de 'Mon truc à plumes', de Zizi Jeanmaire. A ação para abruptamente numa cena de vida cotidiana: um pai e seus filhos pausando um videogame. A Mathematic produziu as imagens ultrarrealistas, e o anúncio tem vários finais que mudam ao longo dos meses enquanto o voo permanece idêntico. Foi lançado em 17 de setembro de 2017 na TV, no digital, no cinema e nas redes sociais.

O relatório da LBB, publicado no lançamento, não traz resultados de audiência nem de vendas. O diretor de comunicação da EDF, Julien Villeret, disse que a marca ousou usar uma narrativa divertida para um assunto delicado, e a agência afirmou que esperava atrair todas as gerações, especialmente os jovens.

Em setembro de 2017, a EDF lançou 'The Race', peça central de uma nova campanha feita pela Havas Paris. O objetivo era comunicar a matriz energética da EDF: segundo o relatório da LBB, 97 por cento de sua eletricidade é produzida com zero emissões de CO2 a partir de fontes nuclear, hídrica, eólica, solar e térmica.

Em vez de um diagrama, o filme é uma montanha-russa fantástica em que cavaleiros em montarias imaginárias percorrem a França rural e os locais de produção da EDF. Christophe Coffre, da Havas, disse que o filme mostra, de forma celebratória, como os métodos da EDF espelham a maneira como os franceses usam eletricidade. O final interrompe a corrida no cotidiano e alterna entre uma seleção de desfechos ao longo de vários meses, enquanto o voo fantástico é sempre o mesmo.

Sobrevoar as instalações dá forma visual a uma matriz energética árida, e o público gosta disso.

O final com a pausa no jogo reconecta a fantasia à sala de estar de uma família.

A EDF passou três anos construindo uma voz amigável e bem-humorada, então o viés de entretenimento se encaixou.

Um assunto difícil como uma matriz energética pode ser sustentado primeiro por um espetáculo, com a explicação escondida atrás dele.

O relatório observa que a saga electRIC anterior da EDF, de junho de 2014, e os trabalhos no Snapchat e no Facebook serviram de base para o novo filme, e não registra resultados para 'The Race'.