EDFのHavasによる初キャンペーンは、自社のエンジニアがゼロカーボン電力を生み出す姿を撮影した

多くのエネルギー企業が環境性能をうたっているが、Havas LondonのCCO、Vicki Maguireが言うように、オフセットだけでは期限付きの10年間を乗り切れない。語るべきは生産であり、再販ではない。なぜなら英国のエネルギーの5分の1以上はEDFによって生産されているからだ。

エコの決まり文句を捨て、EDF自身のエンジニアをHinkley Point、Teessideの洋上風力、Tescoの屋上太陽光発電アレイで撮影し、『Busy Doing Nothing』に合わせる。

英国各地のEDF施設で撮影された。Hinkley Point B、Hinkley Point C建設現場、West Burtonの蓄電池、Teesside洋上風力発電所、スコットランドのTornessとDorenell、さらにBicesterのTesco屋上太陽光発電設備である。制作はDan ColeとAndy Garnett、監督はAcademy FilmsのMarcus Söderlund。ITV Proudly Presentsのパートナーシップを通じて展開され、最初の60インチ版は日曜ドラマ『The Singapore Grip』の放送中に流れた。

資料には指標の報告はない。このキャンペーンはEDFの統合されたHavas体制下での最初の作品となり、「タービンから料金まで」という提案を掲げた。家庭用および中小企業向け顧客に標準でゼロカーボン裏付けの料金を提供するというものだ。

2020年9月、エネルギー企業EDFは『Busy Doing Nothing』を発表した。これは、同年4月に英国のブランドクリエイティブとメディアのアカウントをHavasのKing's Cross Villageに統合して以来、初のブランドキャンペーンだった。訴えはこうだ。グリーンエネルギーを再販する競合他社とは異なり、EDFは実際に大規模にゼロカーボン電力を発電している。

この映像はその主張を文字通りに示しており、全国のEDF自身の施設でEDFのエンジニアを登場させている。Hinkley Point B、Hinkley Point C建設現場、West Burtonの蓄電池、Teesside洋上風力発電所、スコットランドのTornessとDorenell風力発電所、そしてBicesterのTesco屋上の太陽光パネル設置設備で、Richard M. Shermanの『Busy Doing Nothing』に合わせている。

「大手エネルギー企業が環境に配慮していると語るのは当たり前に思えるかもしれませんが、私たちは語るだけでなく、実際に行動しています」とEDFのブランド責任者Di Bowdenは述べた。キャンペーンはテレビ、ビデオオンデマンド、デジタルで展開され、Havas Media Groupが仲介したITV Proudly Presentsのパートナーシップを通じて開始された。

その主張は画面上で裏付けられている。実際の施設、実際のエンジニアであり、風力のストック映像は使っていない。

オフセットではなく生産が物語として勝る。英国のエネルギーの5分の1以上はEDF製であり、競合他社には真似できない事実だ。

ITVのドラマとのパートナーシップにより、デビュー作は日曜夜の大規模な視聴者の前に届けられた。

誰もが同じ美徳を主張するとき、証拠となるのは映像だ。主張はそれが物理的に起きている場所で撮影せよ。

60秒の映像は10秒のITVアイデントとともに『The Singapore Grip』の放送中に初公開された。資料には結果データの記録はない。