EDF首支Havas廣告 拍下自家工程師生產零碳電力

許多能源公司標榜環保資歷，但正如Havas London首席創意官Vicki Maguire所言，單靠碳抵換在關鍵十年已不足夠——重點在於生產，而非轉售，因為英國超過五分之一的能源由EDF生產。

捨棄環保陳腔濫調：在Hinkley Point、Teesside離岸風電場及Tesco屋頂太陽能陣列拍攝EDF自家工程師，配以《Busy Doing Nothing》一曲。

於EDF遍布英國的地點拍攝——Hinkley Point B、Hinkley Point C建築工地、West Burton電池儲能設施、Teesside離岸風電場、蘇格蘭的Torness與Dorenell，以及Bicester一處Tesco屋頂太陽能裝置——由Dan Cole與Andy Garnett創作，Academy Films的Marcus Söderlund執導。廣告透過ITV Proudly Presents合作企劃推出，首支60吋版本於週日劇集《The Singapore Grip》期間播出。

資料未報告任何指標；此廣告成為EDF整合Havas架構下的首件作品，並承載「從渦輪到電價」的主張——為家庭及中小企客戶標準提供零碳支持的電價方案。

2020年9月，能源公司EDF推出《Busy Doing Nothing》，這是自該年4月將其英國品牌創意與媒體業務整合至Havas的King's Cross Village以來首支品牌廣告。其賣點是：有別於轉售綠色能源的競爭對手，EDF確實大規模生產零碳電力。

影片具體呈現此論點，找來EDF工程師在全國各地公司自有場址亮相——Hinkley Point B、Hinkley Point C建築工地、West Burton電池儲能設施、Teesside離岸風電場、蘇格蘭的Torness與Dorenell風電場，以及Bicester一處Tesco屋頂太陽能板裝置——配以Richard M. Sherman的《Busy Doing Nothing》。

EDF品牌主管Di Bowden表示：「大型能源公司談論環保或許看似理所當然，但我們不只是談論，我們正在付諸行動。」廣告於電視、隨選視訊及數位平台播出，透過Havas Media Group促成的ITV Proudly Presents合作企劃推出。

主張在畫面上獲得驗證：真實場址、真實工程師，沒有風電的素材畫面。

以生產而非碳抵換作為故事——英國超過五分之一的能源由EDF生產，這是競爭對手無法比擬的事實。

ITV劇集合作企劃讓首播接觸到週日晚間的大批觀眾。

當人人標榜同一種美德，證據就是畫面：在主張實際發生的地點拍攝。

這支60秒影片於《The Singapore Grip》期間首播，並搭配10秒ITV台標；資料未記錄任何成效數據。