EDFs erste Havas-Kampagne zeigt seine Ingenieure bei der Erzeugung kohlenstofffreien Stroms

Viele Energieunternehmen rühmen sich ihrer grünen Bilanz, doch wie Vicki Maguire, CCO von Havas London, es formulierte, reicht Kompensation allein im Jahrzehnt der Fristen nicht aus – die Geschichte ist die Erzeugung, nicht der Weiterverkauf, da mehr als ein Fünftel der Energie des Vereinigten Königreichs von EDF erzeugt wird.

Weg mit den Öko-Klischees: Filme die eigenen Ingenieure von EDF in Hinkley Point, beim Offshore-Windpark Teesside und auf einer Solaranlage auf dem Dach eines Tesco, untermalt mit „Busy Doing Nothing“.

Gedreht an EDF-Standorten im gesamten Vereinigten Königreich – Hinkley Point B, die Baustelle von Hinkley Point C, die Batteriespeicheranlage West Burton, der Offshore-Windpark Teesside, Torness und Dorenell in Schottland sowie eine Solaranlage auf dem Dach eines Tesco in Bicester – konzipiert von Dan Cole und Andy Garnett und inszeniert von Marcus Söderlund von Academy Films. Die Kampagne startete über eine Partnerschaft im Rahmen von ITV Proudly Presents, wobei der erste 60-Sekunden-Spot während des Sonntagsdramas „The Singapore Grip“ lief.

Das Material nennt keine Kennzahlen; die Kampagne war die erste Arbeit unter EDFs konsolidiertem Havas-Setup und trug eine Proposition „von Turbinen zu Tarifen“ – Tarife mit Kohlenstofffreiheits-Garantie als Standard für Haushalts- und KMU-Kunden.

Im September 2020 stellte das Energieunternehmen EDF „Busy Doing Nothing“ vor, seine erste Markenkampagne, seit es im April seine britischen Marken-Kreativ- und Media-Etats in Havas' King's Cross Village konsolidiert hatte. Die Botschaft: Anders als Rivalen, die grüne Energie weiterverkaufen, erzeugt EDF tatsächlich kohlenstofffreien Strom in großem Maßstab.

Der Film belegt dies buchstäblich und zeigt EDF-Ingenieure im ganzen Land an den eigenen Standorten des Unternehmens – Hinkley Point B, die Baustelle von Hinkley Point C, die Batteriespeicheranlage von West Burton, der Offshore-Windpark Teesside, die Windparks Torness und Dorenell in Schottland sowie eine Solaranlagen-Installation auf dem Dach eines Tesco in Bicester – untermalt mit Richard M. Shermans „Busy Doing Nothing“.

„Ein großes Energieunternehmen, das über sein grünes Engagement spricht, mag offensichtlich erscheinen, aber wir reden nicht nur darüber, wir tun etwas dagegen“, sagte Di Bowden, Head of Brand bei EDF. Die Kampagne lief im Fernsehen, bei Video on Demand und digital und startete über eine Partnerschaft im Rahmen von ITV Proudly Presents, vermittelt durch Havas Media Group.

Der Anspruch wird auf dem Bildschirm belegt: echte Standorte, echte Ingenieure, kein Stockmaterial von Windrädern.

Erzeugung schlägt Kompensation als Geschichte – mehr als ein Fünftel der Energie des Vereinigten Königreichs stammt von EDF, eine Tatsache, mit der Konkurrenten nicht mithalten können.

Die ITV-Drama-Partnerschaft brachte das Debüt vor ein Massenpublikum am Sonntagabend.

Wenn alle dieselbe Tugend für sich beanspruchen, liegt der Beweis im Filmmaterial: Dreh den Anspruch dort, wo er physisch stattfindet.

Der 60-Sekunden-Film debütierte während „The Singapore Grip“ mit einem 10-Sekunden-ITV-Ident; das Material verzeichnet keine Ergebnisdaten.