La première campagne d'EDF signée Havas filme ses ingénieurs produisant une électricité décarbonée

Beaucoup d'entreprises énergétiques vantent leurs credentials écologiques, mais comme l'a formulé Vicki Maguire, directrice de la création de Havas London, la seule compensation ne suffit pas dans la décennie décisive — l'histoire, c'est la production, pas la revente, puisque plus d'un cinquième de l'énergie du Royaume-Uni est produite par EDF.

Abandonner les clichés écolos : filmer les propres ingénieurs d'EDF à Hinkley Point, sur l'éolien offshore de Teesside et sur une toiture solaire d'un Tesco, sur la chanson « Busy Doing Nothing ».

Tourné sur des sites d'EDF à travers le Royaume-Uni — Hinkley Point B, le chantier de Hinkley Point C, le stockage sur batteries de West Burton, le parc éolien offshore de Teesside, Torness et Dorenell en Écosse, ainsi qu'une installation solaire en toiture d'un Tesco à Bicester — créé par Dan Cole et Andy Garnett et réalisé par Marcus Söderlund, d'Academy Films. La campagne a été lancée via un partenariat ITV Proudly Presents, avec la première diffusion du spot de 60 secondes pendant le drame du dimanche soir « The Singapore Grip ».

Les éléments ne rapportent aucune donnée chiffrée ; la campagne est devenue le premier travail issu de la configuration Havas consolidée d'EDF et portait une proposition « des turbines aux tarifs » — des tarifs adossés à une électricité décarbonée comme standard pour les clients particuliers et les PME.

En septembre 2020, l'entreprise énergétique EDF a dévoilé « Busy Doing Nothing », sa première campagne de marque depuis le regroupement de ses comptes de création et de médias de marque au Royaume-Uni au sein de King's Cross Village de Havas en avril de la même année. L'argument : contrairement aux concurrents qui revendent de l'énergie verte, EDF produit réellement de l'électricité décarbonée à grande échelle.

Le film défend cette thèse de manière littérale, mettant en scène des ingénieurs d'EDF aux quatre coins du pays sur les propres sites de l'entreprise — Hinkley Point B, le chantier de Hinkley Point C, le stockage sur batteries de West Burton, le parc éolien offshore de Teesside, les parcs éoliens de Torness et Dorenell en Écosse, et une installation de panneaux solaires sur le toit d'un Tesco à Bicester — sur « Busy Doing Nothing » de Richard M. Sherman.

« Qu'une grande entreprise énergétique parle d'écologie peut sembler évident, mais nous ne nous contentons pas d'en parler, nous agissons », a déclaré Di Bowden, responsable de la marque chez EDF. La campagne a été diffusée à la télévision, en vidéo à la demande et en digital, lancée via un partenariat ITV Proudly Presents négocié par Havas Media Group.

L'affirmation est vérifiée à l'écran : de vrais sites, de vrais ingénieurs, aucune image d'archive d'éoliennes.

La production l'emporte sur la compensation comme récit — plus d'un cinquième de l'énergie du Royaume-Uni est produite par EDF, un fait que les concurrents ne peuvent égaler.

Le partenariat avec le drame d'ITV a placé cette première devant un large public du dimanche soir.

Quand tout le monde revendique la même vertu, la preuve, c'est les images : filmer l'affirmation là où elle se produit concrètement.

Le film de 60 secondes a été dévoilé pendant « The Singapore Grip » avec un ident d'ITV de 10 secondes ; les éléments ne consignent aucune donnée de résultats.