Muchas compañías energéticas presumen de credenciales verdes, pero, como dijo la CCO de Havas London, Vicki Maguire, compensar por sí solo no basta en la década límite: la historia es la producción, no la reventa, ya que más de una quinta parte de la energía del Reino Unido la produce EDF.
La idea
Descartar los clichés ecológicos: filmar a los propios ingenieros de EDF en Hinkley Point, la eólica marina de Teesside y una instalación solar en la azotea de un Tesco, con 'Busy Doing Nothing' como banda sonora.
Rodado en ubicaciones de EDF por todo el Reino Unido —Hinkley Point B, la obra de Hinkley Point C, el almacenamiento en baterías de West Burton, el parque eólico marino de Teesside, Torness y Dorenell en Escocia, además de una instalación solar en la azotea de un Tesco en Bicester—, fue creado por Dan Cole y Andy Garnett y dirigido por Marcus Söderlund, de Academy Films. Se lanzó mediante una asociación ITV Proudly Presents, con el primer anuncio de 60 segundos durante el drama dominical 'The Singapore Grip'.
El material no reporta métricas; la campaña se convirtió en el primer trabajo bajo la estructura consolidada de Havas para EDF y llevó una propuesta 'de las turbinas a las tarifas': tarifas con respaldo cero emisiones como estándar para clientes domésticos y pymes.
En septiembre de 2020, la energética EDF presentó 'Busy Doing Nothing', su primera campaña de marca desde que en abril de ese año consolidó sus cuentas de creatividad y medios de marca en el Reino Unido en King's Cross Village de Havas. La propuesta: a diferencia de los rivales que revenden energía verde, EDF realmente genera electricidad cero emisiones a escala.
La película defiende ese argumento de forma literal, con ingenieros de EDF por todo el país en las propias instalaciones de la compañía —Hinkley Point B, la obra de Hinkley Point C, el almacenamiento en baterías de West Burton, el parque eólico marino de Teesside, los parques eólicos de Torness y Dorenell en Escocia, y una instalación de paneles solares en la azotea de un Tesco en Bicester—, con 'Busy Doing Nothing' de Richard M. Sherman como banda sonora.
"Que una gran compañía energética hable de ser verde puede parecer obvio, pero no solo hablamos de ello, estamos haciendo algo al respecto", dijo la responsable de marca de EDF, Di Bowden. La campaña se emitió en televisión, vídeo bajo demanda y digital, y se lanzó mediante una asociación ITV Proudly Presents gestionada por Havas Media Group.
La afirmación se verifica en pantalla: instalaciones reales, ingenieros reales, sin metraje de archivo de molinos.
La producción supera a la compensación como relato: más de una quinta parte de la energía del Reino Unido es de EDF, un dato que los competidores no pueden igualar.
La asociación con el drama de ITV puso el estreno ante una gran audiencia dominical.
Cuando todos reivindican la misma virtud, la prueba es el metraje: filma la afirmación donde ocurre físicamente.
La película de 60 segundos se estrenó durante 'The Singapore Grip' con un ident de ITV de 10 segundos; el material no registra datos de resultados.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- EDF Showcases Nuclear and Renewable Credentials in Debut Campaign from Havas LBBOnline · lbbonline.com ·