Energy Upgrade California filmou pessoas capturando sol e vento para vender horas de energia limpa

Fazer as pessoas se importarem emocionalmente com algo tão corriqueiro quanto uma conta de energia, e lembrá-las de que podem escolher energia mais limpa e evitar danos ambientais.

Mostrar a eletricidade como algo que as pessoas coletam fisicamente: coletores de sol e vento em cenas cotidianas, como metáfora para usar energia limpa enquanto ela é abundante.

A DDB San Francisco criou 'The Collectors', um filme-metáfora dirigido pelo diretor Peter Thwaites, com fotografia que retrata pessoas pelo estado capturando energia solar e eólica na vida cotidiana. Vai ao ar de novembro de 2020 até 2021 em transmissão, impresso, banners digitais, rádio e social em feed.

A fonte não relata resultados. Diz que a campanha iria ao ar em transmissão, impresso, banners digitais, rádio e social de novembro de 2020 até 2021.

Em novembro de 2020, a DDB San Francisco lançou sua mais recente campanha para a Energy Upgrade California, uma organização que une o estado para atingir suas metas de energia. A peça central é um filme chamado 'The Collectors', descrito como uma metáfora elevada por uma fotografia belíssima.

O objetivo do filme é chamar atenção para a abundância de energia limpa na Califórnia, exceto durante o horário de pico, das 16h às 21h, quando a energia limpa dá lugar aos combustíveis fósseis para atender à demanda. A mensagem é que os californianos têm o poder de aproveitar a energia limpa, e isso é mostrado por pessoas pelo estado capturando energia solar e eólica em seu cotidiano.

O diretor criativo executivo da DDB San Francisco, Ben Wolan, disse que a equipe queria lembrar os californianos de que o poder de escolher energia mais limpa e evitar danos ao meio ambiente está em suas mãos. Ele disse que é difícil engajar emocionalmente as pessoas com algo tão corriqueiro quanto uma conta de energia, e por isso uma narrativa envolvente era essencial. O diretor Peter Thwaites filmou o spot, que transforma algo intangível em algo divertido, mágico e memorável.

A campanha estava prevista para ir ao ar de novembro até 2021 em transmissão, impresso, banners digitais, rádio e placements em feed nas plataformas sociais.

A eletricidade não tem imagem, então o filme dá à energia limpa um gesto tangível: pessoas estendendo as mãos e recolhendo sol e vento.

Nomear a janela das 16h às 21h liga a imagem encantadora a uma ação específica: evitar o horário de pico movido a combustíveis fósseis.

Tratar uma mensagem utilitária como narrativa vai primeiro atrás da emoção, já que a agência diz que contas não engajam as pessoas por si sós.

Quando o assunto é invisível e entediante, dê a ele uma ação física que as pessoas possam visualizar, como coletar o que você quer que elas usem.

A fonte não relata resultados; na publicação, a campanha estava começando a ir ao ar e tinha previsão de continuar até 2021.