BIC reescreve Romeu e Julieta com a caligrafia de Shakespeare — uma caneta, El Ojo Grand Prix

A BIC Cristal, lançada em 1950, completou 75 anos em 2025 e é famosa por escrever até 3 quilômetros. No Brasil, a marca precisava de uma ideia de aniversário para a temporada de volta às aulas que tornasse um atributo funcional — durabilidade e capacidade de tinta — emocionalmente relevante para estudantes e famílias em um mundo cada vez mais digital.

Celebrar a capacidade de 3 km de tinta de uma caneta reescrevendo Romeu e Julieta com a caligrafia recriada de Shakespeare com uma única BIC Cristal — transformando uma especificação em um evento literário.

A VML Brasil treinou uma IA sob medida com as poucas amostras sobreviventes da caligrafia de Shakespeare, orientada por um calígrafo e um especialista forense em caligrafia que confirmou que o resultado correspondia a 10 das 22 características definidoras da escrita. Um braço robótico que imitava a pegada de escrita de Shakespeare então escreveu à mão todas as 212 páginas de Romeu e Julieta ao longo de 20 dias com uma única caneta BIC Cristal Dura+ — e ainda restou tinta. O manuscrito foi doado a uma biblioteca do Rio, uma cópia foi apresentada à Royal Shakespeare Company, e o projeto foi lançado com um filme durante a temporada de volta às aulas.

A campanha alcançou 166,3 milhões de pessoas, obteve US$ 442.000 em valor de mídia com 97% de sentimento positivo e 202 matérias em 13 países. Conquistou três Cannes Lions 2025 (um Bronze, dois Prata) e o Gran Ojo Design no El Ojo de Iberoamérica 2025.

A BIC Cristal completou 75 anos em 2025, uma caneta cuja famosa promessa é escrever até 3 quilômetros antes de secar. No Brasil, a marca precisava de uma ideia de aniversário para a temporada de volta às aulas que tornasse essa durabilidade significativa para estudantes, professores e famílias em uma era de telas.

A resposta da VML Brasil foi literária: como quase todos os manuscritos originais de Shakespeare estão perdidos, ninguém realmente conhece sua caligrafia — então a agência a recriou. Um calígrafo e um especialista forense analisaram as poucas amostras de escrita sobreviventes enquanto uma IA sob medida aprendia as formas das letras, e um especialista em caligrafia confirmou que o resultado correspondia a 10 das 22 características definidoras da mão de Shakespeare.

Um braço robótico construído para imitar a pegada de escrita de Shakespeare então reescreveu todas as 212 páginas de Romeu e Julieta ao longo de 20 dias usando uma única caneta BIC Cristal Dura+ — e a caneta ainda tinha tinta. O manuscrito foi doado ao Real Gabinete Português de Leitura no Rio de Janeiro, e uma cópia original foi apresentada à Royal Shakespeare Company em Stratford-upon-Avon.

A prova tornou-se a campanha: uma caneta de 3 km escrevendo um clássico literário inteiro. Alcançou 166,3 milhões de pessoas com 97% de sentimento positivo e 202 matérias em 13 países, conquistou três Leões em Cannes 2025 e o Gran Ojo Design no El Ojo de Iberoamérica 2025, e gerou US$ 442.000 em valor de mídia espontânea.

Traduziu uma especificação funcional — 3 km de tinta — em uma história com peso cultural, de modo que a própria prova se tornou a criação.

A premissa do manuscrito perdido tornou a IA necessária: recriar a caligrafia de Shakespeare era a única forma de responder à pergunta da campanha.

Detalhes de execução — especialista forense, calígrafo, um robô imitando a pegada de escrita de Shakespeare — deram credibilidade à alegação e apelo para a imprensa.

As doações ancoraram a ação em instituições, uma biblioteca e a Royal Shakespeare Company, transformando um anúncio em um presente cultural.

Transforme uma especificação de produto árida em uma história ligando-a à cultura: a capacidade de tinta de uma caneta virou 'e se Shakespeare escrevesse com uma única caneta' — a prova supera alegações, o patrimônio dá sentido à prova.

O Romeu e Julieta escrito à mão viajou da doação a uma biblioteca do Rio de Janeiro até o berço de Shakespeare, onde uma cópia foi pessoalmente apresentada à Royal Shakespeare Company. A BIC relatou 166,3 milhões de alcance, US$ 442.000 em valor de mídia espontânea e 97% de sentimento positivo, e a campanha colecionou três Cannes Lions 2025 mais o Gran Ojo Design no El Ojo 2025, enquadrando uma caneta cotidiana de 75 anos como símbolo de criatividade na era da IA.