'Drop In' de EA skate.: 100 skatistas reais lançam um jogo que levou 15 anos para ser feito (2025)

A franquia skate., cujos controles realistas Flick-It haviam recebido seu último título principal em 2010, voltou em setembro de 2025 como um sandbox free-to-play e multiplataforma do estúdio Full Circle, da EA, ambientado na cidade fictícia de San Vansterdam. A EA e a Uncommon Creative Studio New York precisavam apresentar o jogo a uma geração que nunca havia jogado Skate 1–3 sem alienar os skatistas que mantiveram o nome vivo por 15 anos — a campanha precisava ser crível dentro da cultura do skate antes de poder falar com os gamers.

Construir um skate park de verdade na Cidade do México, escalar 100 skatistas locais nas ruas (nenhum ator) e lançar o jogo com um filme que eles fizeram parecer herdado, não fabricado.

A Uncommon construiu um skate park de verdade na Cidade do México e escalou 100 skatistas locais nas ruas, sem nenhum ator; atletas como Ishod Wair, Jerry Hsu, Atiba Jefferson, Sean Malto e Breana Geering se juntaram a locais como Kiki Kakitani, Alfie Mills e Brayan Coria. Os skatistas também ficaram atrás das câmeras: o diretor de fotografia da segunda unidade, Sirus Gahan, ele próprio skatista, filmou em cima de um skate. Dirigido por The Sacred Egg, da Riff Raff Films, com VFX e color grading da Electric Theatre Collective, o filme começa como um vídeo de skate DIY cru e cresce para uma viagem surreal por San Vansterdam, onde qualquer um pode andar de skate em qualquer coisa; as manobras feitas em câmera foram combinadas com um trabalho de pós-produção sutil para manter a fantasia verossímil. A equipe continuou andando de skate depois das filmagens, e a Adweek relatou que vários atletas formaram uma crew de verdade.

A campanha foi veiculada na TV, nas redes sociais e nos consoles enquanto skate. entrava em Early Access em 16 de setembro de 2025, tendo atraído mais de um milhão de inscrições — o maior número na história da EA, segundo o release de campanha da agência. O filme acompanhou o lançamento de uma franquia que muitos já davam como perdida, e no The One Show 2026 'Drop In' conquistou um Gold Pencil em Film & Video para a Uncommon, em parceria com a Electric Theatre Collective London e a Riff Raff Films.

Depois de mais de 15 anos sem um novo jogo completo da série skate., a EA trouxe a franquia de volta em setembro de 2025 como um sandbox free-to-play criado por seu estúdio Full Circle, ambientado na vasta cidade fictícia de San Vansterdam. A série de controles realistas Flick-It havia recebido seu último título principal em 2010, e seu reboot era um teste cultural: o skate é uma cultura vivida, e um lançamento que parecesse fabricado poderia alienar justamente os atletas de quem a EA precisava ao seu lado. A Uncommon Creative Studio New York recebeu o briefing de fazer o retorno do jogo parecer herdado, não inventado.

A Uncommon construiu um skate park de verdade na Cidade do México, escalou 100 skatistas locais nas ruas sem nenhum ator e colocou atletas na frente e atrás das câmeras: ícones como Ishod Wair, Jerry Hsu, Atiba Jefferson e Sean Malto se misturaram a locais como Kiki Kakitani e Brayan Coria, enquanto o skatista-cinegrafista Sirus Gahan filmava em cima de um skate. Dirigido por The Sacred Egg, da Riff Raff Films, o filme 'Drop In' resultante começa como um vídeo de skate DIY e evolui para uma viagem surreal pelo mundo do jogo, onde qualquer um pode andar de skate em qualquer coisa. Os atletas ficaram muito depois do fim das filmagens, e vários formaram uma crew de verdade.

A campanha lançou skate. em Early Access em 16 de setembro de 2025 com mais de um milhão de inscrições antes do lançamento, o que a equipe da EA chamou de o maior número na história da empresa. No The One Show 2026, 'Drop In' conquistou um Gold Pencil em Film & Video para a Uncommon Creative Studio, em parceria com a Electric Theatre Collective London e a Riff Raff Films — um prêmio que encerrou um lançamento construído sobre deixar a própria comunidade fazer o anúncio.

Escalar 100 atletas locais nas ruas, sem nenhum ator, colocou a credibilidade da cultura do skate dentro do quadro, de modo que o anúncio não poderia ser acusado de se apropriar dela.

Construir um park de verdade na Cidade do México transformou a filmagem em uma sessão real: os skatistas ficaram depois do fim das gravações e formaram uma crew, exatamente a comunidade que o jogo esperava acolher.

Deixar um skatista filmar a segunda unidade em cima de um skate deu ao filme um ponto de vista que nenhum tripé conseguiria imitar, combinando com a energia dos vídeos DIY dos edits de skate reais.

A campanha se mediu do jeito da comunidade: mais de um milhão de inscrições antes do Early Access, o maior número na história da EA, além de um Gold Pencil no One Show 2026.

Quando uma comunidade é dona da cultura que você está vendendo, entregue a filmagem a ela: 100 skatistas reais e um park construído na cidade certa fizeram um relançamento de 15 anos parecer herdado, não fabricado.

skate. entrou em Early Access free-to-play em 16 de setembro de 2025 no PlayStation, Xbox e PC, com jogo multiplataforma, e 'Drop In' ancorou o lançamento na TV, nas redes sociais e nos consoles. A EA apresentou o filme como um convite aberto: os jogadores foram convidados a traçar suas próprias linhas e fazer a comunidade sua, e o jogo continuou evoluindo durante o Early Access com novos conteúdos moldados pelos jogadores. Em maio de 2026, o trabalho coroou sua trajetória no The One Show, onde a Uncommon Creative Studio conquistou um Gold Pencil em Film & Video por EA Skate 'Drop In', em parceria com a Electric Theatre Collective London e a Riff Raff Films.