EA skate.の「Drop In」：100人の本物のスケーターが、15年越しのゲームをローンチ（2025年）

リアルなFlick-It操作で知られるskate.フランチャイズは、2010年を最後にメインライン作品のリリースが途絶えていたが、2025年9月にEAのFull Circleスタジオによるフリートゥプレイのクロスプラットフォーム・サンドボックスとして、架空の都市San Vansterdamを舞台に復活した。EAとUncommon Creative Studio New Yorkは、Skate 1〜3を遊んだことのない世代にこのゲームを紹介しつつ、15年間この名前を守り続けてきたスケーターたちを疎外してはならなかった。キャンペーンはゲーマーに語りかける前に、スケート文化の中で信頼を得る必要があった。

メキシコシティに本物のパークを建設し、地元のスケーター100人をストリートキャスティングで起用し（俳優はゼロ）、彼らが「受け継がれたもの」と感じさせ、作り物ではないと感じさせたフィルムでゲームをローンチする。

Uncommonはメキシコシティに実際のスケートパークを建設し、地元のスケーター100人をストリートキャスティングで起用、俳優は一切使わなかった。Ishod Wair、Jerry Hsu、Atiba Jefferson、Sean Malto、Breana Geeringといったライダーに、Kiki Kakitani、Alfie Mills、Brayan Coriaといった地元のスケーターが加わった。スケーターはカメラの後ろにもいた。セカンドユニットの撮影監督Sirus Gahan自身もスケーターで、スケートボードに乗って撮影した。Riff Raff FilmsのThe Sacred Eggが監督し、VFXとカラーグレーディングはElectric Theatre Collectiveが担当した。フィルムは生々しいDIYスケートビデオとして始まり、誰もが何でも滑れるSan Vansterdamを巡るシュールな旅へと膨らんでいく。インカメラのスタントは繊細なポストプロダクションと融合され、ファンタジーの説得力を保った。クルーは撮影終了後も滑り続け、Adweekは複数のライダーが実際のクルーになったと報じた。

キャンペーンはテレビ、ソーシャル、コンソールで展開され、skate.は2025年9月16日にアーリーアクセスへとローンチされ、100万件を超える登録を集めた。これはエージェンシーのキャンペーン発表によればEA史上最大規模である。このフィルムは多くの人が見限っていたフランチャイズのローンチを支え、The One Show 2026では「Drop In」がUncommonの作品として、Electric Theatre Collective LondonおよびRiff Raff Filmsとの協働により、Film & Video部門でGold Pencilを受賞した。

15年以上にわたり完全な新作skate.ゲームがなかった後、EAは2025年9月にこのフランチャイズを、Full Circleスタジオが制作したフリートゥプレイのサンドボックスとして復活させ、広大な架空都市San Vansterdamを舞台にした。リアルなFlick-It操作のシリーズは2010年を最後にメインライン作品のリリースが途絶えており、その再始動は文化的な試練だった。スケートボードは生きた文化であり、作り物と感じられるローンチは、EAが味方につける必要があったまさにそのライダーたちを疎外しかねなかった。Uncommon Creative Studio New Yorkは、ゲームの復活を発明されたものではなく受け継がれたものと感じさせるというブリーフを受けた。

Uncommonはメキシコシティに本物のスケートパークを建設し、地元のスケーター100人をストリートキャスティングで起用して俳優を一切使わず、ライダーをカメラの前にも後ろにも置いた。Ishod Wair、Jerry Hsu、Atiba Jefferson、Sean Maltoといったアイコンが、Kiki KakitaniやBrayan Coriaといった地元のスケーターと混ざり合い、スケーター兼撮影監督のSirus Gahanがスケートボードに乗って撮影した。Riff Raff FilmsのThe Sacred Eggが監督した完成作「Drop In」は、DIYスケートビデオのように始まり、誰もが何でも滑れるゲームの世界を巡るシュールな旅へと高まっていく。ライダーたちは撮影終了後も長くとどまり、何人かは実際のクルーになった。

キャンペーンはskate.を2025年9月16日にアーリーアクセスへとローンチし、リリース前に100万件を超える登録を集めた。EAのチームはこれを同社史上最大規模と呼んだ。The One Show 2026では、「Drop In」がUncommon Creative Studioの作品として、Electric Theatre Collective LondonおよびRiff Raff Filmsとの協働により、Film & Video部門でGold Pencilを受賞した。この受賞は、コミュニティ自身に広告を作らせることに基づいて築かれたローンチを締めくくった。

俳優を一切使わず地元のライダー100人をストリートキャスティングで起用したことで、スケート文化の信頼性がフレームの中に置かれ、広告がそれを借り物にしたと非難される余地がなくなった。

メキシコシティに実際のパークを建設したことで、撮影は本物のセッションになった。スケーターたちは撮影終了後もとどまりクルーを形成した。まさにゲームが受け入れることを望んだコミュニティそのものである。

スケーターにスケートボードの上からセカンドユニットを撮影させたことで、三脚では決して真似できない視点がフィルムに生まれ、本物のスケート編集が持つDIYビデオのエネルギーと一致した。

キャンペーンはコミュニティの流儀で自らを測った。アーリーアクセス前に100万件を超える登録、EA史上最大規模、そしてOne Show 2026のGold Pencilである。

あなたが売ろうとしている文化をコミュニティが所有しているなら、撮影をそのコミュニティに委ねることだ。100人の本物のスケーターと、ふさわしい都市に建設されたパークが、15年越しの再始動を作り物ではなく受け継がれたものと感じさせた。

skate.は2025年9月16日、PlayStation、Xbox、PC向けにクロスプラットフォームプレイ対応のフリートゥプレイとしてアーリーアクセスに入り、「Drop In」がテレビ、ソーシャル、コンソールでのローンチを支えた。EAはこのフィルムを開かれた招待として位置づけた。プレイヤーは自分だけのラインを描き、コミュニティを自分たちのものにするよう促され、ゲームはプレイヤーが形作る新コンテンツとともにアーリーアクセスを通じて進化し続けた。2026年5月、この作品はThe One Showでその歩みを締めくくり、Uncommon Creative StudioがElectric Theatre Collective LondonおよびRiff Raff Filmsとの協働により、EA Skate「Drop In」でFilm & Video部門のGold Pencilを獲得した。