‘Night Creatures’, da Burberry, transformou um encontro monstruoso no trajeto para casa em balé de rua

Depois de Festive 2020 (resiliência e enfrentamento da adversidade) e Open Spaces (a alegria da liberdade), a Burberry e seus colaboradores recorrentes Megaforce queriam expressar a atitude ousada necessária para mergulhar no desconhecido: o espírito destemido e brincalhão da aventura.

Montar um encontro de ficção científica e então subvertê-lo: os membros da criatura sem rosto se tornam rotas, plataformas e trapézios para uma dança de balé-freerunning pelas ruas de Londres à noite.

Três pessoas voltando para casa depois do anoitecer conversam sobre um filme de ficção científica; seu ônibus é interceptado e uma criatura sem rosto e de muitas pernas aparece. Em vez de horror, sua chegada dá lugar a uma dança pelas ruas de Londres — freerunning, balé e movimento experimental coreografados por La(Horde), com os membros arquitetônicos da criatura servindo também como rotas, plataformas e trapézios, ao som de uma música instrumental comovente. Produzido pela Riff Raff Films com edição da Work Editorial.

Não há números de desempenho no material; o filme carregou o terceiro capítulo da experimentação da Burberry liderada pela dança com a Megaforce, expressando o espírito destemido e brincalhão de aventura da marca para o ano.

O filme da Burberry abre com três pessoas voltando para casa depois do anoitecer, envolvidas em uma conversa sobre um filme de ficção científica. Quando seu ônibus é interceptado, as convenções do gênero sugerem que a cena de ficção científica está prestes a se desenrolar diante delas — especialmente quando uma criatura sem rosto e de muitas pernas aparece.

Em vez disso, sua chegada dá lugar a uma dança pelas ruas de Londres, oscilando entre freerunning, balé e movimento experimental, tudo coreografado pelos colaboradores recorrentes La(Horde). Quase arquitetônica na aparência, os membros da criatura se tornam rotas, plataformas e trapézios para os dançarinos explorarem no céu, ao som de uma música instrumental comovente.

O filme foi dirigido pela Megaforce, o coletivo francês que trabalhou com a Burberry ao longo de suas experimentações com coreografia e VFX, começando com a campanha de Natal de 2020 da marca. ‘A campanha Festive era sobre resiliência e enfrentamento da adversidade, Open Spaces era sobre a alegria da liberdade’, disseram os diretores. ‘Este ano queríamos expressar a atitude ousada necessária para mergulhar no desconhecido: o espírito destemido e brincalhão da aventura.’ A Burberry fez a direção criativa, com produção da Riff Raff Films e edição da Work Editorial.

A montagem de filme de terror dá ao espectador um reflexo (preparar-se para o susto) que a dança então inverte (brincadeira), fazendo a atitude da marca ser sentida em vez de declarada.

Projetar a criatura como arquitetura significa que o número de VFX é também o palco da coreografia — um único elemento servindo tanto ao espetáculo quanto ao movimento.

Manteve coerente um sistema de dois anos: cada filme da Megaforce é uma emoção distinta (resiliência, liberdade, ousadia), de modo que a parceria constrói uma linguagem de marca em vez de anúncios isolados.

A desorientação de gênero é um presente para a coreografia: prometa terror, entregue dança, e a própria surpresa se torna a atitude de marca que você está vendendo.

Night Creatures deu continuidade à parceria Burberry x Megaforce iniciada com a campanha de Natal de 2020; o material não registra outros marcos.