« Drop In » de EA skate. : 100 vrais skateurs lancent un jeu attendu depuis 15 ans (2025)

La franchise skate., dont les contrôles réalistes Flick-It avaient livré un dernier titre principal en 2010, est revenue en septembre 2025 sous la forme d'un bac à sable free-to-play multiplateforme du studio Full Circle d'EA, situé dans la ville fictive de San Vansterdam. EA et Uncommon Creative Studio New York devaient présenter le jeu à une génération qui n'avait jamais joué à Skate 1–3 sans aliéner les skateurs qui avaient maintenu le nom en vie pendant 15 ans — la campagne devait être crédible au sein de la culture skate avant de pouvoir parler aux joueurs.

Construire un vrai parc à Mexico, street-caster 100 skateurs locaux (zéro acteur) et lancer le jeu avec un film qu'ils ont fait ressembler à un héritage, non à un produit manufacturé.

Uncommon a construit un véritable skate park à Mexico et street-casté 100 skateurs locaux, sans aucun acteur ; des riders dont Ishod Wair, Jerry Hsu, Atiba Jefferson, Sean Malto et Breana Geering ont rejoint des locaux comme Kiki Kakitani, Alfie Mills et Brayan Coria. Les skateurs étaient aussi derrière la caméra : le chef opérateur de seconde équipe Sirus Gahan, lui-même skateur, a filmé sur une planche. Réalisé par The Sacred Egg de Riff Raff Films avec des VFX et l'étalonnage d'Electric Theatre Collective, le film s'ouvre comme une vidéo de skate DIY brute et enfle en une virée surréaliste à travers San Vansterdam, où chacun peut skater n'importe quoi ; les cascades tournées en direct ont été mêlées à un travail de postproduction discret pour garder la fantaisie crédible. L'équipe a continué à skater après le tournage, et Adweek a rapporté que plusieurs riders sont devenus un vrai crew.

La campagne a été diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux et sur console alors que skate. entrait en Early Access le 16 septembre 2025, après avoir attiré plus d'un million d'inscriptions — le plus grand nombre de l'histoire d'EA, selon le communiqué de campagne de l'agence. Le film a porté le lancement d'une franchise que beaucoup avaient enterrée, et aux One Show 2026, « Drop In » a remporté un Gold Pencil en Film & Video pour Uncommon, en collaboration avec Electric Theatre Collective London et Riff Raff Films.

Après plus de 15 ans sans nouveau jeu skate. complet, EA a fait revenir la franchise en septembre 2025 sous la forme d'un bac à sable free-to-play développé par son studio Full Circle, situé dans la ville fictive tentaculaire de San Vansterdam. La série aux contrôles réalistes Flick-It avait livré un dernier titre principal en 2010, et son reboot était un test culturel : le skateboard est une culture vécue, et un lancement qui semblait manufacturé pouvait aliéner les riders mêmes dont EA avait besoin. Uncommon Creative Studio New York a reçu le brief de faire ressentir le retour du jeu comme un héritage, non comme une invention.

Uncommon a construit un vrai skate park à Mexico, street-casté 100 skateurs locaux sans aucun acteur, et placé des riders devant et derrière la caméra : des icônes comme Ishod Wair, Jerry Hsu, Atiba Jefferson et Sean Malto mêlées à des locaux comme Kiki Kakitani et Brayan Coria, tandis que le chef opérateur skateur Sirus Gahan filmait sur une planche. Réalisé par The Sacred Egg de Riff Raff Films, le film « Drop In » qui en résulte s'ouvre comme une vidéo de skate DIY et se construit en une virée surréaliste à travers le monde du jeu, où chacun peut skater n'importe quoi. Les riders sont restés longtemps après le tournage, et plusieurs sont devenus un vrai crew.

La campagne a lancé skate. en Early Access le 16 septembre 2025 avec plus d'un million d'inscriptions avant la sortie, ce que l'équipe d'EA a qualifié de plus grand nombre de l'histoire de l'entreprise. Aux One Show 2026, « Drop In » a remporté un Gold Pencil en Film & Video pour Uncommon Creative Studio, en collaboration avec Electric Theatre Collective London et Riff Raff Films — une récompense qui a conclu un lancement fondé sur l'idée de laisser la communauté faire la publicité elle-même.

Street-caster 100 riders locaux sans aucun acteur a placé la crédibilité de la culture skate dans le cadre, si bien que la publicité ne pouvait pas être accusée de l'emprunter.

Construire un vrai parc à Mexico a fait du tournage une véritable session : les skateurs sont restés après le tournage et ont formé un crew, exactement la communauté que le jeu espérait accueillir.

Laisser un skateur tourner la seconde équipe depuis une planche a donné au film un point de vue qu'aucun trépied ne pouvait imiter, en phase avec l'énergie des vraies edits skate DIY.

La campagne s'est mesurée à la manière de la communauté : plus d'un million d'inscriptions avant l'Early Access, le plus grand nombre de l'histoire d'EA, plus un Gold Pencil aux One Show 2026.

Quand une communauté possède la culture que vous vendez, confiez-lui le tournage : 100 vrais skateurs et un parc construit dans la bonne ville ont fait qu'une relance attendue depuis 15 ans a ressemblé à un héritage plutôt qu'à un produit manufacturé.

skate. est entré en Early Access free-to-play le 16 septembre 2025 sur PlayStation, Xbox et PC avec jeu multiplateforme, et « Drop In » a ancré le lancement à la télévision, sur les réseaux sociaux et sur console. EA a présenté le film comme une invitation ouverte : les joueurs étaient invités à tracer leurs propres lignes et à s'approprier la communauté, et le jeu a continué d'évoluer en Early Access avec de nouveaux contenus façonnés par les joueurs. En mai 2026, le travail a couronné sa course aux One Show, où Uncommon Creative Studio a remporté un Gold Pencil en Film & Video pour EA Skate « Drop In » avec Electric Theatre Collective London et Riff Raff Films.