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EA skate.的《Drop In》：100名真实滑手启动一款酝酿15年的游戏（2025）
Uncommon在墨西哥城建造了一座滑板公园，选用100名真实滑手、零演员，为EA skate.的回归拍摄了一支广告片，该片赢得了2026年One Show金铅笔奖。
Electronic Arts (EA Skate) · Uncommon Creative Studio New York · Riff Raff Films
当时的题目
The skate. franchise, whose realistic Flick-It controls had last shipped a main-line title in 2010, returned in September 2025 as a free-to-play, cross-platform sandbox from EA's Full Circle studio, set in the fictional city of San Vansterdam. EA and Uncommon Creative Studio New York had to introduce the game to a generation that never played Skate 1–3 without alienating the skaters who had kept the name alive for 15 years — the campaign had to be credible inside skate culture before it could speak to gamers.
它是怎么成立的
在超过15年没有全新的滑板游戏后，EA于2025年9月以免费游玩的沙盒形式回归该系列，由其Full Circle工作室开发，设定在广阔的虚构城市San Vansterdam。该系列以其逼真的Flick-It操控著称，上一部主线作品于2010年发布，其重启是一次文化考验：滑板是一种活生生的文化，一个让人感觉像是制造的发行活动可能会疏远EA需要支持的骑手。Uncommon Creative Studio New York接到的简报是让游戏的回归感觉是传承而非发明。
Uncommon在墨西哥城建造了一个真实的滑板公园，街头选角了100名当地滑手，零演员，并让滑手站在镜头前后：Ishod Wair、Jerry Hsu、Atiba Jefferson和Sean Malto等偶像与Kiki Kakitani和Brayan Coria等当地人混合，而滑手兼摄影师Sirus Gahan则在滑板上拍摄。由Riff Raff Films的The Sacred Egg执导，最终完成的'Drop In'影片以DIY滑板视频的风格开场，逐渐演变成一场穿越游戏世界的超现实之旅，在那里任何人都可以滑任何东西。拍摄结束后，滑手们久久不愿离去，其中几人组成了一个真正的团体。
该活动使滑板游戏于2025年9月16日进入抢先体验阶段，在发布前已有超过一百万的注册用户，EA团队称这是公司历史上规模最大的。在2026年One Show上，'Drop In'为Uncommon Creative Studio赢得了影视类金铅笔奖，该片与Electric Theatre Collective London和Riff Raff Films合作完成——这个奖项为这个让社区自己制作广告的发行活动画上了圆满的句号。
妙在哪
- 街头选角100名当地滑手、零演员，将滑板文化的可信度置于画面中，因此广告不可能被指责为借用它。
- 在墨西哥城建造一个真实的公园使拍摄成为一场真正的滑板聚会：滑手们在拍摄结束后留下来，组成了一个团队，这正是游戏希望吸引的社区。
- 让一名滑手在滑板上拍摄第二组镜头，给影片带来了三脚架无法伪造的视角，与真实滑板视频的DIY能量相匹配。
- 该活动以社区的方式衡量自己：在抢先体验前有超过一百万的注册用户，这是EA历史上规模最大的，加上2026年One Show金铅笔奖。
做出来什么
The campaign ran across TV, social and console as skate. launched into Early Access on 16 September 2025, having drawn more than one million sign-ups — the largest in EA's history, per the agency's campaign release. The film carried the launch of a franchise many had counted out, and at The One Show 2026 'Drop In' won a Gold Pencil in Film & Video for Uncommon, working with Electric Theatre Collective London and Riff Raff Films.
可以借走的
当社区拥有你所销售的文化时，请将拍摄主动权交给他们：100名真实滑手和在正确城市建造的公园，让15年的重启感觉像是传承而非制造。
后来
滑板游戏于2025年9月16日在PlayStation、Xbox和PC平台上免费进入抢先体验，支持跨平台游戏，'Drop In'作为主打广告在电视、社交和游戏机端投放。EA将该影片视为开放的邀请：玩家被鼓励画出自己的路线，创建自己的社区，游戏通过玩家塑造的新内容在抢先体验期间不断进化。2026年5月，该作品在One Show上夺冠，Uncommon Creative Studio凭借EA Skate 'Drop In'与Electric Theatre Collective London和Riff Raff Films合作，获得了影视类金铅笔奖。
资料来源
- Uncommon Creative Studio: For the love of skate.
- Experience San Vansterdam Like Never Before in Bold EA Skate Spot
- EA's Long-Awaited Skate Reboot Drops Viewers Into the Heart of the Community
- Drop In — D&AD Awards entry
- EA and Full Circle Launch Early Access for skate.
- Ogilvy Singapore Tops 2026 One Show Pencil Winners with 9 Golds
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