«Drop In» de EA skate.: 100 skaters reales lanzan un juego que tardó 15 años en gestarse (2025)

La franquicia skate., cuyos controles realistas Flick-It habían entregado por última vez un título de la línea principal en 2010, regresó en septiembre de 2025 como un sandbox gratuito y multiplataforma del estudio Full Circle de EA, ambientado en la ciudad ficticia de San Vansterdam. EA y Uncommon Creative Studio New York tenían que presentar el juego a una generación que nunca jugó Skate 1–3 sin alienar a los skaters que habían mantenido vivo el nombre durante 15 años: la campaña tenía que ser creíble dentro de la cultura del skate antes de poder hablarle a los gamers.

Construir un park real en Ciudad de México, hacer casting en la calle a 100 skaters locales (cero actores) y lanzar el juego con una película que ellos hicieran sentir heredada, no fabricada.

Uncommon construyó un skate park real en Ciudad de México y hizo casting en la calle a 100 skaters locales, con cero actores; riders como Ishod Wair, Jerry Hsu, Atiba Jefferson, Sean Malto y Breana Geering se sumaron a locales como Kiki Kakitani, Alfie Mills y Brayan Coria. Los skaters también estuvieron detrás de la cámara: el director de fotografía de segunda unidad Sirus Gahan, él mismo skater, filmó sobre una patineta. Dirigida por The Sacred Egg de Riff Raff Films con VFX y color de Electric Theatre Collective, la película abre como un video de skate DIY crudo y crece hasta convertirse en un viaje surrealista por San Vansterdam, donde cualquiera puede patinar cualquier cosa; las acrobacias hechas en cámara se combinaron con un trabajo de posproducción sutil para mantener creíble la fantasía. El equipo siguió patinando después del rodaje, y Adweek informó que varios riders formaron un crew real.

La campaña se difundió en TV, redes sociales y consolas mientras skate. entraba en Early Access el 16 de septiembre de 2025, tras haber atraído más de un millón de registros, el mayor en la historia de EA, según el comunicado de campaña de la agencia. La película acompañó el lanzamiento de una franquicia que muchos daban por descartada, y en The One Show 2026 «Drop In» ganó un Gold Pencil en Film & Video para Uncommon, en colaboración con Electric Theatre Collective London y Riff Raff Films.

Tras más de 15 años sin un nuevo juego completo de skate., EA devolvió la franquicia en septiembre de 2025 como un sandbox gratuito creado por su estudio Full Circle, ambientado en la extensa ciudad ficticia de San Vansterdam. La serie de controles realistas Flick-It había entregado por última vez un título de la línea principal en 2010, y su reinicio era una prueba cultural: el skateboarding es una cultura vivida, y un lanzamiento que se sintiera fabricado podría alienar a los mismos riders que EA necesitaba de su lado. Uncommon Creative Studio New York recibió el brief de hacer que el regreso del juego se sintiera heredado, no inventado.

Uncommon construyó un skate park real en Ciudad de México, hizo casting en la calle a 100 skaters locales con cero actores y puso a riders delante y detrás de la cámara: íconos como Ishod Wair, Jerry Hsu, Atiba Jefferson y Sean Malto se mezclaron con locales como Kiki Kakitani y Brayan Coria, mientras el skater y director de fotografía Sirus Gahan filmaba sobre una patineta. Dirigida por The Sacred Egg de Riff Raff Films, la película resultante, «Drop In», abre como un video de skate DIY y se transforma en un viaje surrealista por el mundo del juego, donde cualquiera puede patinar cualquier cosa. Los riders se quedaron mucho después del rodaje, y varios formaron un crew real.

La campaña lanzó skate. a Early Access el 16 de septiembre de 2025 con más de un millón de registros antes del estreno, lo que el equipo de EA calificó como el mayor en la historia de la compañía. En The One Show 2026, «Drop In» ganó un Gold Pencil en Film & Video para Uncommon Creative Studio, en colaboración con Electric Theatre Collective London y Riff Raff Films, un premio que cerró un lanzamiento construido sobre dejar que la comunidad hiciera el anuncio misma.

Hacer casting en la calle a 100 riders locales con cero actores puso la credibilidad de la cultura del skate dentro del encuadre, de modo que no se podía acusar al anuncio de tomarla prestada.

Construir un park real en Ciudad de México convirtió el rodaje en una sesión real: los skaters se quedaron después del rodaje y formaron un crew, exactamente la comunidad que el juego esperaba albergar.

Dejar que un skater filmara la segunda unidad desde una patineta le dio a la película un punto de vista que ningún trípode podría falsificar, a la altura de la energía de video DIY de los edits de skate reales.

La campaña se midió a la manera de la comunidad: más de un millón de registros antes de Early Access, el mayor en la historia de EA, además de un Gold Pencil en The One Show 2026.

Cuando una comunidad es dueña de la cultura que estás vendiendo, entrégale el rodaje: 100 skaters reales y un park construido en la ciudad correcta hicieron que un relanzamiento de 15 años se sintiera heredado en lugar de fabricado.

skate. entró en Early Access gratuito el 16 de septiembre de 2025 en PlayStation, Xbox y PC con juego multiplataforma, y «Drop In» ancló el lanzamiento en TV, redes sociales y consolas. EA presentó la película como una invitación abierta: se les dijo a los jugadores que trazaran sus propias líneas e hicieran suya la comunidad, y el juego siguió evolucionando a través de Early Access con contenido nuevo moldeado por los jugadores. En mayo de 2026 el trabajo coronó su recorrido en The One Show, donde Uncommon Creative Studio obtuvo un Gold Pencil en Film & Video por EA Skate «Drop In» junto con Electric Theatre Collective London y Riff Raff Films.