《暗黑破壞神 IV》將封測中被殺的惡魔變成純素「惡魔肉奶昔」，提供給 1,000 名玩家

為《暗黑破壞神 IV》這款充滿地獄大軍與傳奇戰利品的終極動作角色扮演遊戲打響上市聲量，鎖定喜歡邊玩邊吃邊喝的玩家。

你在封測中殺掉的惡魔回來了，化身為「惡魔肉奶昔」——扭曲怪異、經屠夫認可，而且（以人類標準而言）100% 純素——只要推文即可訂購。

粉絲在推特上標記 @Diablo 並加上 #DemonMeatShake 與 #DiabloPromo，即可在 5 月 19 日於紐約、洛杉磯與芝加哥享有約 1,000 杯奶昔的外送到府服務；5 月 17 日紐約一場僅限受邀者的「IV 道菜」晚宴，則將這款奶昔作為最後的驚喜菜色。餐飲設計由 Bompas & Parr 操刀，素材由 Tuukka Koski 拍攝。

約 1,000 杯奶昔送達三座城市的粉絲手中，並透過數位、社群與公關管道發布預告，激起上市話題與好奇心。

為推出 Blizzard Entertainment 的《暗黑破壞神 IV》，代理商 B-Reel 向玩家下戰帖，邀請他們品嚐地球上無人嚐過的東西：惡魔肉奶昔。故事設定是：公開測試結束後，數千名玩家殺死的大量惡魔屍體散落在遊戲世界中——與其浪費，暗黑破壞神乾脆把它們切碎、瀝乾、攪打成奶昔，靈感來自經典回歸反派「屠夫」。而魔鬼藏在細節裡：以人類標準而言，它 100% 純素。

2023 年 5 月 19 日，全美符合資格的粉絲只要在推特上標記 @Diablo 並加上 #DemonMeatShake 與 #DiabloPromo 主題標籤，就能讓「屠夫特調」外送到家，約 1,000 杯奶昔送往紐約市、洛杉磯與芝加哥的玩家手中。兩天前，紐約一場僅限受邀者的晚宴，為熱愛《暗黑破壞神》的 VIP 端上來自遊戲深處的「IV 道菜」饗宴，奶昔則作為最後的驚喜。

這款奶昔與體驗式餐飲設計師 Bompas & Parr 共同打造，由曾任米其林星級餐廳副主廚、現為導演的 Tuukka Koski 拍攝，並由插畫家 Mander 設計「來自地獄的果昔」標誌。Blizzard 的 Kaleb Ruel 表示：「《暗黑破壞神 IV》將救我們脫離邪惡。但首先，我們要以最出人意料、最值得分享的方式，把暗黑破壞神的世界送到玩家面前。」

這個設定回饋了玩家——他們在封測中的擊殺「產出」了這杯奶昔——讓粉絲成為這個玩笑的供應鏈。

純素的轉折讓陰森恐怖的內容仍可入口，媒體報導這場行銷活動時也不至於有令人反胃的風險。

推文下單讓配送機制本身成為社群行銷活動。

遊戲內的世界觀設定可以化為真實產品：把遊戲數據（擊殺的惡魔數量）變成一個可消費的故事，粉絲必須推文才能嚐到。

在 2023 年 5 月 19 日配送日之前，這些奶昔已透過數位、社群與公關管道發布預告，被設計成上市期間一個「你一定要試試」的品牌時刻。