Diablo IV transforme les démons tués en bêta en un Demon Meat Shake végan pour 1 000 joueurs

Lancer Diablo IV, l'action-RPG ultime rempli de hordes infernales et de butin légendaire, auprès de joueurs qui aiment grignoter et siroter en jouant.

Les démons que vous avez tués en bêta reviennent sous forme de Demon Meat Shake — tordu, approuvé par le Boucher et (selon les critères humains) 100 % végan — commandé par tweet.

Les fans ont tweeté @Diablo avec #DemonMeatShake et #DiabloPromo pour une livraison à domicile d'environ 1 000 shakes à New York, Los Angeles et Chicago le 19 mai ; un dîner « IV-services » sur invitation uniquement à New York le 17 mai a servi le shake comme dernière surprise. Design culinaire par Bompas & Parr, visuels photographiés par Tuukka Koski.

Environ 1 000 shakes ont été livrés aux fans dans trois villes, avec des teasers diffusés sur le digital, les réseaux sociaux et les relations presse pour susciter la curiosité autour du lancement.

Pour lancer Diablo IV de Blizzard Entertainment, l'agence B-Reel a mis les joueurs au défi de goûter quelque chose que personne sur terre n'avait essayé : un Demon Meat Shake. Le prétexte : après la bêta ouverte, des piles de démons tués par des milliers de joueurs gisaient dans le monde du jeu — plutôt que de les gaspiller, Diablo les a hachés, égouttés et mixés en un shake inspiré du retour du méchant emblématique, le Boucher. La touche diabolique : selon les critères humains, il est 100 % végan.

Le 19 mai 2023, les fans éligibles à travers les États-Unis pouvaient recevoir le « Butcher's Special » à domicile en tweetant @Diablo avec les hashtags #DemonMeatShake et #DiabloPromo, avec environ 1 000 shakes destinés aux joueurs de New York, Los Angeles et Chicago. Deux jours plus tôt, un dîner sur invitation uniquement à New York a offert aux VIP amateurs de Diablo un repas « IV-services » venu des profondeurs du jeu, avec le shake en surprise finale.

Le shake a été créé avec les designers culinaires expérientiels Bompas & Parr, photographié par Tuukka Koski, ancien sous-chef étoilé Michelin devenu réalisateur, avec un logo « smoothie de l'enfer » signé de l'illustrateur Mander. Kaleb Ruel de Blizzard : « Diablo IV nous délivrera du mal. Mais d'abord, nous livrons le monde de Diablo aux joueurs de la manière la plus inattendue et la plus partageable possible. »

Le prétexte récompense les joueurs — leurs victimes en bêta ont « produit » le shake — faisant des fans la chaîne d'approvisionnement de la blague.

La touche végane rend le macabre comestible, permettant à la presse de couvrir le coup sans risque de dégoût.

La commande par tweet fait du mécanisme de distribution lui-même la campagne sociale.

Le lore du jeu peut devenir un produit réel : transformer des statistiques de jeu (démons tués) en une histoire consommable que les fans doivent tweeter pour goûter.

Les shakes ont été teasés sur le digital, les réseaux sociaux et les relations presse avant la date de livraison du 19 mai 2023, conçus comme un moment de marque « il faut que vous essayiez ça » pour le lancement.