Lanzar Diablo IV, el máximo RPG de acción repleto de hordas infernales y botín legendario, entre jugadores a los que les encanta picar y beber algo mientras juegan.
La idea
Los demonios que abatiste en la beta vuelven como un Demon Meat Shake: retorcido, aprobado por el Carnicero y (según los estándares humanos) 100% vegano, que se pedía por tuit.
Los fans tuiteaban a @Diablo con #DemonMeatShake y #DiabloPromo para recibir en casa alrededor de 1.000 batidos en Nueva York, Los Ángeles y Chicago el 19 de mayo; una cena 'IV-course' solo por invitación en Nueva York el 17 de mayo sirvió el batido como último plato sorpresa. El diseño gastronómico fue de Bompas & Parr y las piezas las fotografió Tuukka Koski.
Se entregaron alrededor de 1.000 batidos a fans de tres ciudades, con avances difundidos en digital, redes sociales y relaciones públicas para despertar curiosidad de cara al lanzamiento.
Para lanzar Diablo IV, de Blizzard Entertainment, la agencia B-Reel desafió a los jugadores a probar algo que nadie en la tierra había probado: un Demon Meat Shake. La historia: tras la beta abierta, montones de demonios abatidos por miles de jugadores quedaron tirados por el mundo del juego, así que, en lugar de desperdiciarlos, Diablo los picó, los escurrió y los mezcló en un batido inspirado en el icónico villano que regresa, el Carnicero. El giro diabólico: según los estándares humanos, es 100% vegano.
El 19 de mayo de 2023, los fans elegibles de Estados Unidos podían recibir en su casa el Especial del Carnicero tuiteando a @Diablo con los hashtags #DemonMeatShake y #DiabloPromo, con alrededor de 1.000 batidos destinados a jugadores de Nueva York, Los Ángeles y Chicago. Dos días antes, una cena solo por invitación en Nueva York ofreció a los VIP amantes de Diablo un menú 'IV-course' llegado de las profundidades del juego, con el batido como sorpresa final.
El batido se creó con los diseñadores gastronómicos de experiencias Bompas & Parr, con fotografías del ex sous-chef con estrella Michelin convertido en director Tuukka Koski, y con un logotipo de 'smoothie del infierno' del ilustrador Mander. Kaleb Ruel, de Blizzard: «Diablo IV nos librará del mal. Pero primero llevamos el mundo de Diablo a los jugadores de la forma más inesperada y compartible posible».
La premisa recompensa a los jugadores: sus bajas en la beta 'produjeron' el batido, lo que convierte a los fans en la cadena de suministro del chiste.
El giro vegano mantiene comestible lo macabro, de modo que la prensa puede cubrir la acción sin riesgo de resultar repugnante.
El pedido por tuit convierte el propio mecanismo de distribución en la campaña social.
La historia del juego puede convertirse en producto real: transforma estadísticas de juego (demonios abatidos) en un relato consumible que los fans deben tuitear para probar.
Los batidos se anunciaron en digital, redes sociales y relaciones públicas antes de la fecha de entrega del 19 de mayo de 2023, concebidos como un momento de marca del tipo 'tienes que probarlo' para el lanzamiento.
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Las fuentes
- B-Reel Dares Gamers to Drink Demon Meat Shakes for Launch of Blizzard's Diablo IV LBB · lbbonline.com ·