Diablo IV verwandelte in der Beta erschlagene Dämonen für 1.000 Gamer in einen veganen Demon Meat Shake

Diablo IV launchen, das ultimative Action-RPG voller höllischer Horden und legendärer Beute, für Gamer, die beim Spielen gern snacken und trinken.

Die Dämonen, die du in der Beta erschlagen hast, sind zurück – als Demon Meat Shake: verdreht, vom Butcher abgesegnet und (nach menschlichen Maßstäben) 100 % vegan – bestellbar per Tweet.

Fans twitterten @Diablo mit #DemonMeatShake und #DiabloPromo, um sich rund 1.000 Shakes nach Hause liefern zu lassen – in New York, Los Angeles und Chicago am 19. Mai; ein NYC-Dinner mit dem Namen „IV-course“ nur für Eingeladene servierte den Shake am 17. Mai als abschließende Überraschung. Food-Design von Bompas & Parr, Aufnahmen von Tuukka Koski.

Rund 1.000 Shakes wurden an Fans in drei Städten geliefert, begleitet von Teasern über Digital, Social und PR, um die Neugier auf den Launch zu wecken.

Zum Launch von Diablo IV von Blizzard Entertainment forderte die Agentur B-Reel Gamer heraus, etwas zu probieren, das noch niemand auf Erden gekostet hatte: einen Demon Meat Shake. Die Lore: Nach der offenen Beta blieben Berge von Dämonen, die Tausende Spieler erschlagen hatten, in der Spielwelt liegen – statt sie zu verschwenden, hackte, ließ Diablo sie ausbluten und mixte sie zu einem Shake, inspiriert vom ikonischen zurückkehrenden Bösewicht, dem Butcher. Der teuflische Dreh: Nach menschlichen Maßstäben ist er 100 % vegan.

Am 19. Mai 2023 konnten berechtigte Fans in den USA den Butcher's Special per Tweet an @Diablo mit den Hashtags #DemonMeatShake und #DiabloPromo nach Hause geliefert bekommen, wobei rund 1.000 Shakes für Gamer in New York City, Los Angeles und Chicago bestimmt waren. Zwei Tage zuvor brachte ein Dinner nur für Eingeladene in NYC Diablo-begeisterten VIPs ein „IV-course“-Menü aus den Tiefen des Spiels, mit dem Shake als abschließender Überraschung.

Der Shake wurde mit den Erlebnis-Food-Designern Bompas & Parr kreiert, fotografiert von Tuukka Koski, einem ehemaligen Souschef mit Michelin-Stern, der heute Regie führt, mit einem „Smoothie from hell“-Logo des Illustrators Mander. Blizzards Kaleb Ruel: „Diablo IV wird uns vom Bösen erlösen. Aber zuerst bringen wir die Welt von Diablo auf die unerwartetste und teilbarste Weise zu den Gamern.“

Die Prämisse belohnt die Spieler – ihre Beta-Kills „erzeugten“ den Shake – und macht die Fans zur Lieferkette des Witzes.

Der vegane Dreh hält das Makabre essbar, sodass die Presse über den Stunt berichten kann, ohne Ekelrisiko.

Tweet-to-order macht den Verteilmechanismus selbst zur Social-Kampagne.

In-Game-Lore kann zum echten Produkt werden: Verwandle Gameplay-Statistiken (erschlagene Dämonen) in eine konsumierbare Geschichte, die Fans tweeten müssen, um sie zu schmecken.

Die Shakes wurden vor dem Liefertermin am 19. Mai 2023 über Digital, Social und PR geteasert und als „das musst du probieren“-Markenmoment für den Launch konzipiert.