디아블로 IV, 베타에서 처치한 악마를 1,000명의 게이머를 위한 비건 데몬 미트 셰이크로 만들다

지옥의 군단과 전설적인 전리품으로 가득한 궁극의 액션 RPG, 디아블로 IV를 게임을 하며 간식과 음료를 즐기는 게이머들에게 출시하는 것.

베타에서 처치한 악마들이 데몬 미트 셰이크로 돌아왔다. 도살자가 인정하고 (인간의 기준으로) 100% 비건인 이 셰이크는 트윗으로 주문할 수 있다.

팬들은 5월 19일 @Diablo에 #DemonMeatShake와 #DiabloPromo를 붙여 트윗하면 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고로 약 1,000개의 셰이크를 집으로 배송받을 수 있었다. 5월 17일에는 초대 전용 뉴욕 'IV코스' 디너에서 셰이크가 마지막 깜짝 코스로 제공되었다. 푸드 디자인은 Bompas & Parr, 이미지 촬영은 Tuukka Koski가 맡았다.

세 도시의 팬들에게 약 1,000개의 셰이크가 배송되었으며, 디지털, 소셜, PR 전반에 걸쳐 티저가 진행되어 출시에 대한 호기심을 불러일으켰다.

블리자드 엔터테인먼트의 디아블로 IV를 출시하기 위해 에이전시 B-Reel은 게이머들에게 지구상 누구도 맛본 적 없는 것, 즉 데몬 미트 셰이크를 맛보도록 도전했다. 설정은 이렇다. 오픈 베타 이후 수천 명의 플레이어가 처치한 악마의 시체가 게임 세계 곳곳에 쌓여 있었고, 이를 낭비하지 않기 위해 디아블로가 상징적인 복귀 빌런인 도살자에서 영감을 받은 셰이크로 다지고, 피를 빼고, 갈아 만들었다. 악마 같은 반전은 인간의 기준으로 100% 비건이라는 점이다.

2023년 5월 19일, 미국 전역의 자격을 갖춘 팬들은 @Diablo에 #DemonMeatShake와 #DiabloPromo 해시태그를 붙여 트윗하면 도살자의 스페셜을 집으로 배송받을 수 있었으며, 약 1,000개의 셰이크가 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고의 게이머들에게 전달될 예정이었다. 이틀 전인 5월 17일, 뉴욕에서 열린 초대 전용 디너에서는 디아블로를 사랑하는 VIP들에게 게임 속 깊은 곳에서 온 'IV코스' 요리를 선보였고, 셰이크가 마지막 깜짝 요리로 등장했다.

셰이크는 체험형 푸드 디자이너 Bompas & Parr와 함께 제작되었고, 전 미쉐린 스타 레스토랑의 수셰프 출신 감독 Tuukka Koski가 촬영했으며, 일러스트레이터 Mander가 '지옥에서 온 스무디' 로고를 만들었다. 블리자드의 Kaleb Ruel은 이렇게 말했다. '디아블로 IV는 우리를 악에서 구원할 것입니다. 하지만 먼저, 우리는 가능한 가장 예상 밖이고 공유하기 좋은 방식으로 디아블로의 세계를 게이머들에게 전달하고 있습니다.'

이 설정은 플레이어에게 보상을 준다. 플레이어가 베타에서 처치한 것이 셰이크를 '생산'한 셈이 되어, 팬들이 이 농담의 공급망이 된다.

비건이라는 반전은 잔혹한 콘셉트를 먹을 수 있게 유지해, 언론이 혐오감의 위험 없이 이 스턴트를 다룰 수 있게 한다.

트윗으로 주문하는 방식은 유통 메커니즘 자체를 소셜 캠페인으로 만든다.

게임 내 설정은 실제 제품이 될 수 있다. 게임플레이 통계(처치한 악마 수)를 팬들이 맛보기 위해 트윗해야 하는 소비 가능한 스토리로 전환하라.

셰이크는 2023년 5월 19일 배송일을 앞두고 디지털, 소셜, PR 전반에 걸쳐 티저로 공개되었으며, 출시를 위한 '꼭 맛봐야 하는' 브랜드 모먼트로 기획되었다.