Desperados lança um single real de reggaeton para vender seu 'clima latino'

A Desperados, a cerveja com sabor de tequila conhecida na Europa por festas selvagens desde 1992, viu seus jovens consumidores saírem menos de casa, ficarem mais tempo online e terem dificuldade de se soltar. A música e a cultura latinas estavam em alta em toda a Europa, mas a alma latina da marca vinha sendo ofuscada pela própria cultura da qual ela nasceu.

Não anunciar um clima, e sim lançar um: fazer uma faixa de reggaeton genuína com estrelas latinas de verdade e lançá-la como se lança música, não como se lança publicidade.

A Desperados e a LePub produziram e lançaram uma faixa original de reggaeton, 'Guao Guao', com o produtor vencedor do Latin Grammy Ovy on the Drums e o astro venezuelano Micro TDH, acompanhada de um videoclipe da equipe criativa de Rosalía e com divulgação conduzida pela MassiveMusic. Foi lançada em plataformas de streaming e nos canais dos artistas como um lançamento real, e depois se espalhou por kits de 'Vibe Nails' com código do Spotify, por uma dança simplificada inspirada no perreo que viralizou no TikTok e por intervenções de festa de rua 'Avenida Desperados' em cidades europeias.

A música chegou ao top 10 do Apple Music em 23 países, alcançou cinco milhões de ouvintes, ganhou 90 remixes pelo mundo e uma seleção oficial ao Latin Grammy. O Cannes Lions 2025 deu a ela um Ouro e uma Prata em Film Craft, o D&AD 2025 concedeu um Lápis Amarelo em Casting, e a plataforma 'Beer with Latin Vibe' foi levada a mais de 30 mercados.

A Desperados, a cerveja com sabor de tequila famosa na Europa por festas selvagens desde 1992, enfrentava uma crise silenciosa: a Geração Z europeia saía menos de casa, ficava mais tempo online e tinha dificuldade de se soltar. Em vez de persuadi-los a festejar, a marca e a agência LePub olharam para a América Latina, onde o público jovem ainda abraçava o espírito da festa com toda a força.

O insight era que a latinidade tinha deixado de ser questão de nacionalidade e se tornado uma atitude — Pedro Pascal, Jenna Ortega e Bad Bunny eram a prova de que o clima latino atravessava fronteiras. Então, em vez de explicar esse clima, a Desperados decidiu criar um: uma faixa original de reggaeton chamada 'Guao Guao', produzida com o vencedor do Latin Grammy Ovy on the Drums e o rapper venezuelano Micro TDH, com supervisão musical da MassiveMusic.

A música foi lançada exatamente como um lançamento musical — teasers, divulgação em streaming e canais sociais dos artistas — com um videoclipe da equipe por trás dos clipes de Rosalía como peça principal. Para manter a batida se espalhando, a nail artist celebridade Coca Michelle criou kits de 'Vibe Nails' com um código do Spotify, distribuídos a influenciadores em toda a Europa, enquanto a coreógrafa Kirsten Dodgen reduziu o perreo e a bachata a uma dança simples que decolou no TikTok.

'Guao Guao' chegou ao top 10 do Apple Music em 23 países, a cinco milhões de ouvintes e a 90 remixes, e conquistou uma seleção oficial ao Latin Grammy. O Cannes Lions 2025 deu a ela Ouro e Prata em Film Craft, o D&AD 2025 deu à LePub um Lápis Amarelo em Casting, e a campanha se tornou o primeiro fruto da nova plataforma 'Beer with Latin Vibe' da Desperados em mais de 30 mercados.

Uma marca mandando a Geração Z festejar soa como tarefa de casa; entregar a eles uma faixa que seus pares já dançam dispensa permissão ou persuasão.

Artistas reais, um lançamento real e posições reais em streaming fizeram a música indistinguível da cultura, então ela circulou em plataformas de música em vez de plataformas de publicidade.

A dança foi feita para ser copiada — simples o bastante para remixar no TikTok — transformando ouvintes em performers que mantiveram a campanha viva organicamente.

Cada camada, dos kits de unhas com código do Spotify às festas de rua, apontava de volta para uma única batida, então a música se tornou a marca em vez de um anúncio para ela.

Quando o público confia mais na cultura do que em comerciais, o anúncio mais crível é um artefato real dessa cultura — uma música genuína lançada como se lança música.

'Guao Guao' sobreviveu à campanha: permaneceu em playlists globais, conquistou uma seleção oficial ao Latin Grammy e ainda estava sendo remixada e dançada meses após o lançamento. Para a Desperados, tornou-se o modelo de uma nova plataforma 'Beer with Latin Vibe' que deslocou a marca da publicidade para colaborações com artistas e criadores em mais de 30 mercados. A indústria acompanhou: um Leão de Ouro e um de Prata no Cannes 2025 em Film Craft, um Lápis Amarelo do D&AD em Casting e um Ouro do London International Awards em performance e casting.